Žmonės į ChatGPT ateina ne tik ieškoti informacijos. Jie lygina pasirinkimus, tikslina poreikį ir sprendžia, ką pirkti ar kieno paslaugą rinktis.
Parengiame reklamą šiai naujai kliento kelio vietai – nuo tinkamų pokalbio situacijų ir kūrybos iki nukreipimo puslapio, matavimo bei kampanijos tobulinimo.
Geras startas prasideda ne nuo reklamos paskyros. Pirmiausia reikia suprasti, kokį sprendimą žmogus priima, kuo jūsų pasiūlymas jam naudingas ir kaip šią naudą pamatuosime.
Įvertiname veiklos sritį, rinką, pasiūlymo maržą, auditoriją ir platformos taisykles. Jei kanalas šiuo metu netinka, tai pasakome prieš naudojant biudžetą.
Aprašome klausimus, aplinkybes ir pasirinkimo kriterijus, kuriuose jūsų produktas ar paslauga tampa aktualūs. Iš jų formuojame kontekstines kryptis.
Išgryniname, kam skirtas pasiūlymas, kokią problemą jis sprendžia ir kokį kitą žingsnį žmogus turėtų atlikti. Žinutė turi būti aiški net nematant visos kampanijos.
Kuriame skirtingus, o ne kosmetiškai pakeistus tekstų ir vaizdų variantus. Kiekvienas jų tikrina atskirą naudą, situaciją ar argumentą.
Žmogus po reklamos turi rasti tą patį pažadą, aiškius įrodymus ir paprastą veiksmą. Patikriname puslapio turinį, greitį, patikimumą ir konversijos kelią.
Susiejame platformos rodiklius, UTM žymas ir svetainės analitiką. Iš anksto sutariame, kas yra kokybiška užklausa, pardavimas ar kitas vertingas veiksmas.
Parenkame pirkimo modelį, biudžeto ribas ir testavimo laiką. Prieš paleidimą patikriname reklamas, nuorodas, matavimą ir atitiktį.
Vertiname ne vien paspaudimo kainą. Lyginame kontekstus, kūrybą, svetainės veiksmus ir galutinę konversijų kokybę, o biudžetą perkeliame ten, kur matome vertę.
Paieškos laukelyje žmogus gali parašyti du ar tris žodžius. Pokalbyje jis dažnai nurodo biudžetą, naudojimo situaciją, pageidaujamas savybes, abejones ir tai, ką jau atmetė.
ChatGPT reklamos sistema vertina dabartinio pokalbio kontekstą ir ketinimą, reklamos antraštę bei aprašymą, vaizdą, nukreipimo puslapį ir reklamuotojo pateiktas kontekstines užuominas. Todėl kampanijos kokybė priklauso nuo to, kaip tiksliai aprašyta reali kliento situacija.
Reklama pateikiama aiškiai pažymėta ir atskirta nuo ChatGPT atsakymo. Reklamuotojas negauna žmonių pokalbių istorijos ar asmeninių pokalbio duomenų.
Nusprendžiame, ar kanalas tinka jūsų pasiūlymui, rinkai ir dabartinei svetainės būklei.
Pasirenkame konkretų pirkėjo ketinimą, reklamos argumentą ir rezultatą, kurį norime patikrinti.
Sukuriame kampanijos struktūrą, reklamų variantus, nukreipimo kelią ir matavimo sistemą.
Paleidžiame ribotos apimties testą ir suteikiame jam pakankamai laiko palyginamiems signalams surinkti.
Didiname, keičiame arba stabdome kryptį pagal sutartus kriterijus, o ne pagal vieną gražų rodiklį.
Pokalbyje atsiradęs susidomėjimas dar nėra pardavimas. Svarbu, ką žmogus pamato paspaudęs reklamą, kaip greitai supranta pasiūlymą ir ar gali lengvai atlikti kitą žingsnį. Todėl kampaniją siejame su kūryba, svetaine ir analitika.
Šis kanalas gali būti vertingas, kai jūsų klientai prieš pasirinkdami ieško rekomendacijų, lygina kelis sprendimus arba turi paaiškinti sudėtingesnį poreikį.
• turite aiškiai apibrėžtą produktą ar paslaugą;
• žinote, kokią problemą ir kam sprendžiate;
• galite skirti biudžetą tikram, o ne vienos dienos testui;
• svetainėje galima patikimai fiksuoti svarbius veiksmus;
• esate pasirengę išbandyti kelias žinutes bei vizualus;
• jūsų veiklos kategoriją leidžia platformos reklamos politika.
Reguliuojamoms finansų, sveikatos, teisės ir kitoms jautrioms sritims gali būti taikoma papildoma patikra arba ribojimai.
Vienoje komandoje galime spręsti reklamų valdymą, tekstus, dizainą, techninį matavimą ir nukreipimo puslapio pakeitimus.
Prieš startą sutariame, ką tikriname, kiek laiko tam skiriame ir pagal kokius signalus bus priimtas tolesnis sprendimas.
Rodome ne tik platformos skaičius. Paaiškiname, ką jie reiškia verslui ir kokį kitą veiksmą rekomenduojame.
Bendra investicija turi dvi atskiras dalis: platformai skiriamą reklamos biudžetą ir kampanijos parengimo bei valdymo paslaugą.
ChatGPT Ads gali būti perkama pagal parodymus arba galiojančius paspaudimus. Tinkamas modelis priklauso nuo kampanijos tikslo: pasiekiamumo, srauto ar svetainėje atliekamo veiksmo.
„Media Partner“ darbo apimtį lemia rinkų ir kampanijų skaičius, reklamos variantų kiekis, matavimo paruošimas, nukreipimo puslapio darbai ir optimizavimo intensyvumas. Pasiūlyme šias dalis pateikiame atskirai, kad būtų aišku, kur naudojamas biudžetas.
Reklama pateikiama po ChatGPT atsakymu kaip atskiras, aiškiai pažymėtas reklaminis vienetas. Ji gali turėti reklamuotojo pavadinimą, antraštę, aprašymą, vaizdą ir nuorodą.
Kontekstinės užuominos gali aprašyti aktualias temas, situacijas ar žodžius, tačiau jos neveikia kaip garantuotas tikslios atitikties raktažodis. Reklamos parinkimui svarbus bendras pokalbio ketinimas ir pasiūlymo aktualumas.
Ne. „OpenAI“ nurodo, kad reklamos yra atskirtos nuo atsakymų ir nekeičia to, ką ChatGPT pateikia naudotojui.
ChatGPT Ads yra mokamas matomumas su kampanijos biudžetu. GEO optimizacija stiprina galimybę būti organiškai randamiems ir cituojamiems generatyvinės paieškos atsakymuose. Abi priemonės sprendžia skirtingas užduotis.
Geografinės galimybės ir paskyrų prieinamumas plečiami etapais. Prieš pateikdami starto planą patikriname, ar norima rinka ir jūsų reklamos kategorija tuo metu yra palaikomos.
Vertinimo laikas priklauso nuo biudžeto, srauto ir konversijų dažnio. Testo pradžioje nustatome minimalius duomenų bei laiko kriterijus, kad sprendimo nereikėtų priimti pagal kelis atsitiktinius paspaudimus.
Trumpai aptarkime produktą, auditoriją ir norimą rinką. Pasakysime, ką reikia pasiruošti ir koks pirmas testas būtų prasmingas.
Parašykite, ką siūlote, kam parduodate ir kokį rezultatą norėtumėte pasiekti. Atsakysime su pirminiu tinkamumo vertinimu ir rekomenduojamu kitu žingsniu.
ChatGPT reklama gali pasiekti žmogų ankstyvoje pasirinkimo akimirkoje, tačiau galutinis sprendimas dažnai tęsiamas kituose taškuose. Paklausą galima papildomai surinkti su „Meta Ads“ ar „TikTok“ reklama, o svetainės turinys turi išlaikyti tą pačią žinutę ir pasitikėjimą.
Jeigu siekiate ne mokamo pasiekiamumo, o ilgalaikio organinio matomumo AI atsakymuose, tam skirta GEO optimizacija. Praktikoje mokama reklama, GEO, SEO ir svetainės priežiūra gali veikti kaip viena sistema, tačiau kiekvienam verslui parenkame tik tuos elementus, kurių reikia konkrečiam tikslui.
Informacija apie reklamos veikimą parengta pagal oficialius „OpenAI Ads“ šaltinius. Platformos prieinamumas, formatai ir taisyklės gali keistis.
