Kasdien „Google“ sistemoje vykdomi milijardai paieškų ir daugelyje rezultatų puslapių matomi reklaminiai skelbimai. Įmonės moka už šias reklamas, kad galėtų pasiekti tikslinę auditoriją būtent tuo momentu, kai žmonės ieško jų prekių ar paslaugų.
Kas yra „Google Ads“?
„Google Ads“ – tai mokamos reklamos sistema, pagrįsta modeliu, kai mokama už vartotojų paspaudimus (PPC). Ji suteikia verslams galimybę būti matomiems visame „Google“ tinkle. Populiariausia reklamos rūšis – tai paieškos skelbimai, kurie matomi paieškos rezultatų puslapiuose, kai vartotojai įveda su jūsų verslu susijusius raktažodžius. Be to, ši platforma leidžia kurti reklamas „Display“ tinkle, „Shopping“ sistemoje, „YouTube“ ir kitose vietose.
Paieškos reklamos
Štai kaip atrodo paieškos rezultatų puslapis su reklaminiais įrašais. Apmokami skelbimai dažniausiai rodomi virš organinių rezultatų arba po jais.
Vaizdinė reklama (Display kampanijos)
Kaip minėjome, galite naudotis ir „Google“ vaizdinės reklamos tinklu, kuris apima tūkstančius partnerių svetainių, kuriose rodomi skelbimai. Tokie skelbimai gali būti tekstiniai, grafiniai, vaizdo ar interaktyvūs. Jie leidžia taikyti pagal auditoriją, pomėgius ar elgseną, taip pat pasitelkti remarketingą.
Prekių reklamos („Google Shopping“)
„Shopping“ reklamos pasirodo paieškos rezultatuose ir specialiame apsipirkimo skirtuke. Jos veikia kitaip nei įprasti skelbimai, čia nenaudojami konkretūs raktažodžiai. Vietoj to – jūs įkeliate prekių katalogą, o „Google“ jį priderina prie vartotojų paieškų. Taip pat galite nurodyti – kokiems raktažodžiams nenorite būti rodomi.
„YouTube“ reklamos
Kadangi „Google“ valdo „YouTube“ – reklamos šioje platformoje taip pat valdoma per „Google Ads“. Galima sukurti vaizdo, teksto ar vaizdinius skelbimus, kurie rodomi per, prieš ar po vaizdo įrašų. „YouTube“ reklamos taikomos pagal tuos pačius kriterijus kaip ir vaizdinės – pagal interesus, auditorijas, elgesį.
Kodėl skelbimai rodomi paieškoje?
„Google Ads“ pagrindas – raktažodžiai, t. y. žodžiai ar frazės, kuriuos vartotojai dažniausiai įveda ieškodami tam tikros informacijos. Kuriant paieškos kampaniją – reklamos kūrėjas pasirenka tikslinę frazę ir paruošia reklaminį tekstą, kuris rodomas, jei ieškomi žodžiai sutampa. Kai vykdoma paieška – „Google“ patikrina, ar yra reklamuotojų, kurie moka pinigus už konkrečius raktažodžius. Jei taip – reklama rodoma rezultate.
Kaip pasirenkama, kuri reklama bus rodoma?
Šį procesą valdo „Google Ads“ aukcionas. Kiekvieną kartą, kai įvedama užklausa, vyksta automatinis konkursas tarp visų tinkamų skelbimų.
Kaip veikia aukcionas?
Kiekvienam raktažodžiui suteikiamas kokybės balas (nuo 1 iki 10), kuris priklauso nuo jo atitikimo užklausai, reklamos kokybės ir kitų veiksnių. Tada skaičiuojamas reklamos reitingas (Ad Rank). Jis nustatomas pagal kokybės balą ir pasiūlytą sumą. Aukščiausią reitingą turintys skelbimai rodomi pirmieji.
Kaip patekti tarp geriausių?
Norint, kad jūsų reklama būtų rodoma aukščiausiose pozicijose, būtina optimizuoti kokybės įvertį ir siūlomą kainą. Kuo geresnis balas bei konkurencinga pasiūla – tuo geresnė vieta rezultate. Kokybės balas priklauso nuo:
- Ar skelbimas atitinka vartotojo paiešką.
- Raktažodžių aktualumo visai reklamos grupei.
- Ar nukreipimo puslapis yra susijęs ir naudotojui naudingas.
- Istorinio paspaudimų skaičiaus (CTR).
- Bendra reklamos paskyros istorija ir našumo rodiklių.
Kodėl verta stengtis dėl aukšto balo?
Pirmiausia, tai mažesnė paspaudimo kaina. „Google“ vertina kokybę, todėl kuo geresnė reklama – tuo pigiau ji gali būti rodoma. Žinoma, ir didesnis matomumas. Aukštos kokybės skelbimai dažniau rodomi puslapio viršuje, o tai padidina galimybes būti pastebėtiems ir „spaudžiamiems“ net be didelio biudžeto.
Kiek kainuoja „Google Ads“?
Nėra vienos kainos – viskas priklauso nuo raktažodžių konkurencijos, rinkos, reklamos kokybės ir auditorijos vietovės. JAV vidutinė kaina už paspaudimą – apie 2,32 USD, tačiau kitose šalyse, įskaitant Lietuvą, ši suma paprastai mažesnė. Net ir turint ribotą biudžetą – įmanoma pasiekti gerų rezultatų, žinoma, tik jei kampanija yra gerai sukurta ir taikoma pagal tikslinę auditoriją.
Nemokamas įrankis rezultatams vertinti
Norint išnaudoti visas „Google Ads“ galimybes, būtina žinoti – kurios reklamos veikia, o kurios reikalauja korekcijų. Šiuo tikslu siūloma pasinaudoti WordStream Free Google Ads Performance Grader – nemokamu įrankiu, kuris per mažiau nei minutę atlieka visos paskyros analizę. Įrankis:
- Parodo tobulintinas vietas.
- Akcentuoja stipriausias kampanijos dalis.
- Pateikia palyginimą su konkurentais jūsų srityje.
Tai vienas geriausių nemokamų audito sprendimų, kuris tinka tiek naujiems reklamuotojams, tiek pažengusiems, kurie siekia optimizuoti savo kampanijas.