Šią savaitę „Google Ads“ suteikė daugiau kontrolės, kur leidžiamas kampanijų biudžetas, o „Performance Max“ kampanijose atsirado galimybė A/B testuoti kūrybinius elementus. „Meta“ atnaujina komercines sąlygas, „Google“ AI paieškoje nuorodas rodo aukščiau, o „ChatGPT“ srauto analitikoje pastebėtas staigus kritimas, kuris, panašu, yra matavimo problema.
„Google Ads“ leidžia nustatyti kanalų prioritetą ir biudžeto ribas
„Google Ads“ diegia dvi naujas valdymo priemones: kanalų prioritetą ir biudžeto paskirstymą. Paieškos, „Shopping“, „Performance Max“ ir netrukus „Demand Gen“ kampanijose galima nurodyti, kurie kanalai svarbesni, pavyzdžiui, „Google“ paieška, paieškos partneriai ar „Google Display Network“. „Performance Max“ ir „Demand Gen“ kampanijose „YouTube“, „Maps“, „Gmail“, „Discover“ ir paieška sugrupuoti kaip „Google“ kanalai. Taip pat galima apriboti, kokia dienos biudžeto dalis gali tekti mažesnio prioriteto kanalams.
Nustatymai veikia paskyros ir kampanijos lygmeniu bei bendriems biudžetams. Biudžeto paskirstymas kol kas netaikomas „Demand Gen“ kampanijoms, o „Google Ads API“ ir „Google Ads Editor“ palaikymas dar tik ruošiamas. Tiems, kas valdo Google Ads kampanijas, tai gera proga peržiūrėti, kiek biudžeto tenka partnerių tinklams ir ar jie iš tiesų atneša vertingų konversijų.
„Performance Max“ asset grupėse – A/B testai
„Performance Max“ kampanijose pastebėtas naujas jungiklis, leidžiantis A/B testuoti asset grupes. Juo galima palyginti skirtingus antraščių, aprašymų, vaizdų ir vaizdo įrašų rinkinius, prieš tai nepakeičiant esamos kūrybos. Svarbus apribojimas: kol testas vyksta, asset grupės keisti negalima.
Iki šiol „Performance Max“ kūrybos efektyvumą buvo sunku įvertinti, nes sistema pati derina elementus. Naujoji funkcija leis aiškiau patikrinti skirtingas žinutes, tačiau testą verta planuoti taip, kad jo metu nereikėtų keisti akcijų ar sezoninių tekstų.
„Meta“ atnaujina komercines sąlygas verslams
Spalio 30 d. įsigalioja atnaujintos „Meta“ komercinės sąlygos. Jos taikomos verslams, naudojantiems „Facebook“, „Instagram“, „WhatsApp“ ir „Messenger“ komercinius produktus. Pradinėje versijoje buvo nuostata, leidžianti „Meta“ naudoti verslo paskyrai priskirtų domenų ir svetainių turinį savo produktams kurti, tobulinti ir apmokyti. Po leidėjų bei teisininkų kritikos pranešta, kad AI mokymo formuluotė išbraukta, tačiau dalis šaltinių nurodo, kad sąlygų tekste ji dar buvo matoma ir po šių pranešimų.
Verslams, kurie aktyviai naudoja Meta Ads ir turi vertingo originalaus turinio savo svetainėse, verta prieš spalio 30 d. pasitikrinti galutinį sąlygų tekstą ir, jei reikia, pasitarti su teisininku.
AI paieškoje nuorodos rodomos aukščiau
Spalio 15 d. „Google“ paskelbė, kad „AI Mode“ ir „AI Overviews“ atsakymuose šaltinių nuorodos dažniau bus rodomos aukščiau. Taip pat testuojama nauja skiltis atsakymo viršuje, kurioje bus rodomos viena ar dvi oficialios svetainės, kuriose galima atlikti konkretų veiksmą ar rasti tikslią informaciją. Prie nuorodų bus pridedamas paaiškinimas, kodėl jos verta apsilankyti.
SEO požiūriu tai gera žinia svetainėms, kurios yra aiškus pirminis informacijos šaltinis. Vis dėlto „Search Console“ visoms nuorodoms AI apžvalgoje priskiria tą pačią poziciją, todėl atskirai įvertinti, kiek paspaudimų atnešė aukščiau iškelta nuoroda, kol kas sunku.
„ChatGPT“ srauto kritimas GA4 – greičiausiai matavimo problema
Nuo spalio 9 d. daugelis svetainių „Google Analytics 4“ pastebėjo staigų „ChatGPT“ srauto kritimą: vienos stebėsenos platformos duomenimis, jis per kelias dienas sumažėjo maždaug 46 %, nors bendras svetainių srautas išliko stabilus. Analitikai nustatė, kad „ChatGPT“ atsakymų nuorodos dažnai atidaromos be utm_source=chatgpt.com žymos ir be referrer informacijos, todėl tokie apsilankymai GA4 priskiriami tiesioginiam (Direct) srautui.
Jei ataskaitose matote AI asistentų srauto kritimą, verta kartu pažiūrėti ir į tiesioginio srauto pokyčius tuo pačiu laikotarpiu. Kitaip galima klaidingai nuspręsti, kad AI kanalas nustojo veikti.