Šią savaitę „Google Ads“ testuoja naują akcijų formatą „AI Mode“ paieškai, „Meta“ pristatė išmanesnį AI asistentą reklamuotojams, o „Google“ baigė rugsėjo šlamšto atnaujinimą. Taip pat Core Web Vitals rodikliai pradėti skaičiuoti ir vieno puslapio svetainėms, o „OpenAI“ ruošiasi naujam reklamos formatui „ChatGPT“.
„Google Ads“ testuoja „Direct Offer“ akcijas „AI Mode“ paieškai
„Google Ads“ išteklių skiltyje atsirado bandomasis „Direct Offer“ formatas. Jis leidžia rodyti akcijas tiesiogiai „AI Mode“ paieškos rezultatuose: po remiamu rezultatu pirkėjas gali pamatyti pasiūlymą „Claim one-time code“, atsidaryti nuolaidos kodą ir pereiti į svetainę. Reklamuotojas nurodo pasiūlymo aprašymą, nuolaidos tipą ir vertę, galiojimo datas, o vienkartinius kodus gali įkelti CSV failu. Kurį pasiūlymą rodyti, sprendžia „Google“ AI pagal pokalbio kontekstą.
Formatas veiks tik kampanijose, kuriose naudojamas AI Max arba teksto pritaikymas. Tiems, kas valdo Google Ads paieškos kampanijas, svarbu atkreipti dėmesį į dienos limitus pagal panaudotų kodų skaičių ar vertę. Taip pat verta iš anksto apgalvoti, kaip vertinsite, ar nuolaida atnešė papildomų pardavimų, ar tik sumažino pajamas iš pirkimų, kurie būtų įvykę ir be jos.
„Meta“ AI asistentas atsižvelgs į verslo istoriją ir galės keisti kampanijas
„Advertising Week“ renginyje Niujorke „Meta“ pristatė savo verslo asistento atnaujinimus. Asistentas teiks rekomendacijas atsižvelgdamas į platesnį kontekstą: praėjusio ketvirčio veiksmus, sezoniškumą ir nurodytus tikslus. Testuojama galimybė įkelti strategijos dokumentus ir prekės ženklo komunikacijos gaires, o pokalbio užklausomis bus galima kurti kūrybinius elementus, keisti auditorijas ir biudžetus. Taip pat bandomos reguliarios rezultatų ataskaitos ir įspėjimai.
Be to, „Customer Lifecycle Strategy“ tampa prieinama visiems reklamuotojams: kampanijoms galima aiškiai nurodyti, ar jos skirtos naujiems, ar grįžtantiems klientams. Valdant Meta Ads paskyras verta iš anksto nusistatyti, kas tvirtina asistento siūlomus biudžeto ar auditorijų pakeitimus, kad jie nebūtų pritaikyti be peržiūros.
„Google“ baigė rugsėjo šlamšto atnaujinimą
Rugsėjo 24 d. pradėtas „Google“ šlamšto (spam) atnaujinimas baigtas spalio 8 d., jis truko beveik 14 dienų. Atnaujinimas taikytas visoms kalboms ir regionams, o „Google“ jį įvardijo kaip įprastą šlamšto atnaujinimą.
Jei per šį laikotarpį pastebėjote ryškų organinio srauto pokytį, verta jį palyginti su atnaujinimo datomis ir peržiūrėti, ar svetainėje nėra „Google“ šlamšto politiką pažeidžiančių praktikų. SEO požiūriu atsigavimas po tokių atnaujinimų dažniausiai užtrunka, nes sistemos turi iš naujo įvertinti pataisytą svetainę.
Core Web Vitals pradeda skaičiuoti puslapio pokyčius be perkrovimo
„Chrome UX Report“ (CrUX) spalio 13 d. pradėjo skelbti eksperimentines visų trijų Core Web Vitals rodiklių (LCP, INP ir CLS) versijas, kurios įtraukia vadinamąsias „soft navigations“. Tai turinio pokyčiai, kai vieno puslapio programos (SPA) pakeičia vaizdą nepersikraudamos. Vėliau šie duomenys turėtų atsirasti ir „Search Console“.
Iki šiol tokių svetainių našumas buvo matuojamas daugiausia pagal pirmąjį puslapio įkėlimą, todėl naujieji rodikliai gali parodyti problemas, kurios anksčiau likdavo nepastebėtos. Jei jūsų svetainė veikia kaip SPA, verta jau dabar pasižiūrėti eksperimentinius duomenis.
„ChatGPT“ testuos vaizdines reklamas
„OpenAI“ paskelbė, kad testuos vaizdines reklamas, rodomas šalia „ChatGPT“ generuojamų paveikslėlių. Testas šį mėnesį prasidės JAV su pirmąja reklamuotojų grupe, reklamos bus pažymėtos ir rodomos nemokamo bei „Go“ plano naudotojams. Tai pirmasis naujas formatas nuo vasario, kai „ChatGPT“ apskritai pradėjo rodyti reklamas.
Lietuvoje šis formatas kol kas neprieinamas, tačiau jis rodo, kad AI asistentai sparčiai tampa nauju reklamos kanalu, kurį verta stebėti planuojant ateinančių metų rinkodaros biudžetus.