Spalio pradžia atnešė kelis praktiškus „Google Ads“ pokyčius: naują ROAS tikslo skaičiuoklę pagal pelno maržą ir automatiškai iš svetainės paimamas akcijas. „Google“ taip pat atskleidė, kiek realiai trunka indeksavimas ir atsigavimas po algoritmo atnaujinimų, „Meta“ pristatė AI agentą smulkiam verslui, o „YouTube“ ėmėsi neoriginalių „Shorts“ vaizdo įrašų.
„Google Ads“ siūlys ROAS tikslą pagal pelno maržą
„Google Ads“ testuoja naują Target ROAS skaičiuoklę, kuri padeda nustatyti grąžos iš reklamos išlaidų tikslą pagal verslo pelno maržą. Pavyzdžiui, esant 15 % maržai, sistema pasiūlytų maždaug 667 % ROAS tikslą – tai riba, ties kuria reklama atsiperka. Iki šiol šį skaičiavimą reklamuotojai dažniausiai darydavo patys, todėl tikslai kartais būdavo nustatomi pagal pajamas, o ne pagal realų pelną.
Kas valdo Google Ads kampanijas su vertės optimizavimu, verta pasitikrinti, ar dabartiniai ROAS tikslai apskritai atitinka produktų maržas. Tačiau skaičiuoklė pateikia tik atsiperkamumo ribą – augimo ar naujų klientų pritraukimo tikslams strategiją vis tiek reikia derinti atskirai.
Akcijos iš svetainės – automatiškai į reklamas
Nuo spalio 12 d. „Google Ads“ pradės automatiškai atpažinti akcijas, nuolaidų kodus ir sezoninius pasiūlymus reklamuotojų svetainėse ir pridėti juos kaip akcijų išteklius prie „Search“ ir „Performance Max“ kampanijų. Funkcija įjungiama automatiškai toms kampanijoms, kurios dar neturi pridėtų akcijų išteklių.
Tai patogu, tačiau kartu ir rizikinga: jei svetainėje lieka pasibaigusi ar tik tam tikrai auditorijai skirta akcija, ji gali atsidurti reklamoje. Verta peržiūrėti paskyros automatinių išteklių nustatymus ir, jei reikia, šią funkciją išjungti arba akcijas valdyti rankiniu būdu.
Kiek trunka indeksavimas ir atsigavimas po „core update“
„Google“ atstovas Gary Illyes viename „Search Central Live“ renginyje pateikė orientacinius terminus, kiek užtrunka pagrindiniai paieškos procesai. Naujas URL paprastai aptinkamas per maždaug 20 valandų, jau žinomas puslapis atnaujinamas maždaug per 30 dienų, svetainės perkėlimas nusistovi per 1–3 mėnesius, o atsigavimas po pagrindinio algoritmo atnaujinimo įprastai trunka 3–6 mėnesius. Jei pokyčiai nespėja iki kito atnaujinimo, šis laikotarpis gali išsitęsti iki metų.
Šie skaičiai naudingi planuojant SEO darbus ir valdant lūkesčius: po turinio ar techninių pataisymų rezultatų dažniausiai nematyti per kelias savaites, todėl efektą verta vertinti ilgesniu laikotarpiu.
„Meta“ pristatė AI agentą smulkiam verslui
Rugsėjo 29 d. „Meta“ paleido „Muse for Small Business“ – AI agentą, kurį galima susieti su Facebook puslapiu, Instagram paskyra, „Meta“ reklamos paskyra ir išoriniais įrankiais, tokiais kaip „Shopify“, „Stripe“, „QuickBooks“ ar „Klaviyo“. Agentas gali parengti reklamų juodraščius, ataskaitas ir veiksmų planus, tačiau kiekvienam siuntimui ar biudžeto išleidimui reikia savininko patvirtinimo.
Smulkiam verslui tai gali sutaupyti laiko kasdieniams darbams, tačiau sprendimų kokybė priklausys nuo prijungtų duomenų ir to, kaip kritiškai bus vertinami agento pasiūlymai. Meta Ads kampanijų strategijos ir rezultatų analizės toks įrankis kol kas nepakeičia.
„YouTube“ riboja neoriginalius „Shorts“
„YouTube“ atnaujino „Shorts“ rekomendacijų sistemą: kanalai, kurie perkelia kitų kūrėjų vaizdo įrašus be reikšmingų pakeitimų ar tik su minimaliu įgarsinimu, sulauks mažesnio pasiekiamumo. Pirmenybė bus teikiama originaliam turiniui.
Prekės ženklams, kurie kuria trumpus vaizdo įrašus socialiniams tinklams, tai dar vienas signalas, kad verta investuoti į savo turinį, o ne į perpanaudotus ar menkai pakeistus kitų įrašus.