Rugsėjo trečioji savaitė buvo turtinga „Google Ads" atnaujinimų: pakoreguota, kaip skaičiuojamas automatinių strategijų mokymosi periodas, testuojama nauja produktų vertinimo funkcija, o kūrybai pridėtas AI dubliavimas. Tuo tarpu „Google Analytics" gavo naują apsaugos priemonę nuo šlamšto srauto, tačiau Indexing API vis dar strigsta, o naujas tyrimas kelia klausimų dėl „AI Mode" naudos svetainėms. Socialiniuose tinkluose „Meta" atskyrė „Threads" reklamą nuo Instagram ir pristatė naują kūrėjų partnerystės įrankį.
„Google Ads" aiškiau apibrėžia mokymosi periodą
„Google" patikslino, kaip reikėtų vertinti automatinių („Smart Bidding") strategijų mokymosi periodą po bet kokio reikšmingo pakeitimo kampanijoje — pagal naująjį paaiškinimą, strategijoms gali prireikti iki 50 konversijų arba trijų konversijų ciklų, kol jos vėl pradeda veikti stabiliai. Tai nėra naujas apribojimas, tačiau aiškesnis orientyras, kiek laiko reikia palaukti prieš vertinant rezultatus ar darant kitą pakeitimą.
Kas valdo Google Ads kampanijas su automatinėmis strategijomis, verta prisiminti pagrindinę taisyklę: dideli tikslų ar biudžeto pokyčiai iš naujo paleidžia mokymosi periodą, todėl geriau keisti nustatymus mažais žingsniais ir palaukti bent vieną pilną konversijų ciklą tarp pakeitimų.
Nauja produktų vertinimo funkcija ir AI dubliavimas kūrybai
„Google Ads" bandomajame režime pristatė „Product Value Optimization" — funkciją, leidžiančią „Performance Max" ir apsipirkimo kampanijoms nustatyti vertės koregavimus produkto lygmeniu (pvz., pagal maržą ar kategoriją), kad automatinė strategija į tai atsižvelgtų realiu laiku, nekeičiant kampanijos struktūros ar duomenų srauto. Tai naudinga elektroninės prekybos verslams, norintiems, kad sistema agresyviau siūlytų kainas už pelningesnius produktus, o ne vien už tuos, kurie generuoja daugiausiai konversijų.
Papildomai „Asset Studio" įrankyje išplėstas AI dubliavimas — dabar galima automatiškai išversti ir įdubliuoti esamą vaizdo reklamos turinį į 33 kalbas ir lokales, nefilmuojant naujo video. Prekės ženklams, dirbantiems keliose rinkose, tai reikšmingai sutrumpina lokalizacijos laiką ir kaštus.
„Google Analytics" filtruoja svetimus domenus, tačiau „Indexing API" vis dar stringa
„Google Analytics" pristatė naujus „Hostname Include" filtrus, leidžiančius nurodyti, kurių domenų srautas apskritai turėtų patekti į ataskaitas — tai paprastas būdas apsisaugoti nuo šlamšto ir svetimų domenų duomenų, kurie kartais atsiranda dėl neteisingai sukonfigūruotų matavimo kodų ar duomenų vagysčių (referral spam).
Kita vertus, svetainių, ypač darbo skelbimų platformų, operatoriai jau kelis mėnesius skundžiasi, kad prašymai gauti prieigą prie „Indexing API" lieka be atsakymo — pasak kai kurių konsultantų, per visus 2026 metus nebuvo patvirtinta nė viena nauja paraiška. Jei planuojate remtis šiuo API greitesniam naujo turinio indeksavimui, verta turėti atsarginį planą — pvz., sitemap atnaujinimus ir vidinį nuorodų susiejimą — nes prieigos gavimas gali užtrukti neapibrėžtą laiką.
Tyrimas: „AI Mode" atveda mažiau lankytojų nei įprasta paieška
Naujas akademinis tyrimas parodė, kad „Google" paieškos „AI Mode" režimas ne tik sumažina paspaudimų į svetaines skaičių, palyginti su įprastais paieškos rezultatais, tačiau, priešingai nei tikėtasi, nepagerina ir vartotojo patirties — tyrimo autoriai teigia, kad naudotojai dažniau grįžta ieškoti pakartotinai, o tai rodo, jog gautas atsakymas ne visada būna pakankamas.
Tai svarbus signalas visiems, kurie planuoja SEO strategiją: organinio srauto mažėjimas dėl AI atsakymų nėra vien laikinas svyravimas, todėl vis daugiau dėmesio verta skirti prekės ženklo matomumui pačiuose AI atsakymuose (citavimui), o ne tik klasikinei pozicijai paieškos rezultatuose.
„Threads" atsiskiria nuo Instagram, „Meta" pristato kūrėjų partnerystės centrą
Nuo rugsėjo „Meta" panaikino reikalavimą, kad norint rodyti „Threads" reklamą, verslo paskyros vartotojo vardas sutaptų su Instagram paskyra — dabar reklamą „Threads" galima leisti nepriklausomai nuo Instagram profilio. Tai atveria platformą smulkesniems ir nišiniams prekės ženklams, kurie iki šiol vengė „Threads" reklamos vien dėl techninio susiejimo reikalavimo.
Kartu „Meta" pasauliniu mastu paleido „Creator Marketing Hub" — vieną vietą, kurioje sujungtos kūrėjų paieškos ir partnerystės reklamų valdymo funkcijos. O nuo rugsėjo 29 d. tiesioginių transliacijų reklama (Live Partnership Ads), iki šiol veikusi tik Facebook, taps prieinama ir Instagram — prekės ženklai galės sustiprinti kūrėjo tiesioginę transliaciją kaip partnerystės reklamą. Tiems, kas valdo socialinių tinklų ir kūrėjų kampanijas, verta iš anksto susipažinti su naujuoju įrankiu, kad pirmieji galėtų juo pasinaudoti.