Nauja savaitė — naujos permainos skaitmeninėje rinkodaroje. Šįkart apžvelgiame Google Ads Performance Max atnaujinimus, Meta reklamos kainų pokyčius, Google pripažintas AI paieškos ataskaitų spragas bei klausimus, kuriuos verta užduoti prieš permetant biudžetą į ChatGPT reklamą.
Performance Max gauna naujus įrankius vietinei prekybai
Google Ads pristatė dvi naujoves, skirtas prekybininkams, siekiantiems sujungti skaitmenines kampanijas su veikla fizinėse parduotuvėse — abi kaip tik prieš ketvirtojo ketvirčio šventinį sezoną.
„Local Customer Optimization“ — naujas kampanijos lygio nustatymas Performance Max kampanijose su parduotuvių tikslais. Jis prioritetą teikia vartotojams, kurie yra arti verslo vietos arba ja domisi ir atrodo pasiruošę veiksmui — apsilankyti parduotuvėje, paprašyti nuorodų ar paskambinti. Nustatymas remiasi signalais iš žmonių, planuojančių keliones ar ieškančių vietų per Google Maps, Waze ir vietinius formatus Google paieškoje.
Tuo pačiu metu „Store Sales“ funkcija Google Ads Data Manager platformoje leis reklamdaviams tiesiogiai susieti parduotuvių pardavimų duomenis (pvz., iš CRM ar Google Sheets) su Google Ads paskyra — tai palengvins automatinio kainų nustatymo (Smart Bidding) optimizavimą pagal realius pardavimus parduotuvėse. Funkcija turėtų pradėti veikti rugsėjo pabaigoje, tačiau prieinama tik tinkamiems ar į sąrašą įtrauktiems reklamdaviams.
Papildomai, kai kuriose paskyrose jau pasirodo AI valdomos ataskaitų suvestinės (AI Dashboards) — reklamdaviai gali tekstiniu užklausimu sukurti grafikus ir automatines santraukas be papildomo ataskaitų ruošimo darbo.
Meta reklama pigėja, o rezultatai gerėja
Nauja WordStream ataskaita rodo, kad 2026 metais Facebook reklamos kainos mažėja, tuo tarpu srauto ir potencialių klientų (lead) rezultatai gerėja — reta kombinacija, kai reklamdaviai paprastai turi rinktis tarp pigesnio srauto ir geresnio rezultato.
Pagal duomenis, Google Ads paspaudimo kaina (CPC) šiuo metu daugiau nei dvigubai viršija vidutinę Meta CPC, nors Google paieška tradiciškai pritraukia vartotojus su stipresniu pirkimo ketinimu. Ataskaitos autoriai pastebi, kad Meta optimizavimo algoritmai tampa efektyvesni — kainų nustatymo ir kampanijų optimizavimo patobulinimai galėję prisidėti prie stipresnio konversijų rezultato ir žemesnių kainų.
Praktinė žinia agentūroms ir reklamdaviams: verta iš naujo peržiūrėti biudžeto pasiskirstymą tarp socialinių tinklų ir paieškos kanalų, ypač jei paskutinį kartą tai buvo daryta prieš kelis mėnesius.
Google pripažįsta AI paieškos ataskaitų spragas
Google patvirtino, kad Search Console ataskaitos apie AI paiešką kol kas neatspindi tikslių pozicijos duomenų Gemini, AI Overviews ir AI Mode atsakymuose — tai reiškia, kad SEO specialistai kol kas negauna pilno vaizdo apie tai, kaip jų turinys pasirodo generatyvinės paieškos rezultatuose.
Tuo pačiu metu Google testuoja naują Search Console bandomąją programą, pagal kurią leidėjams būtų mokama, kai jų turinys prisideda prie Gemini, AI Overviews ar AI Mode atsakymų. Jei iniciatyva bus išplėsta, tai galėtų tapti nauju precedentu, kaip Google atlygina turinio kūrėjams už indėlį į AI generuojamus atsakymus.
Ką tai reiškia SEO strategijai
Kol ataskaitų įrankiai netobuli, verta stebėti netiesioginius rodiklius — prekės ženklo paieškų apimtį, srautą iš AI asistentų (jei jį galima atsekti) bei bendrą matomumą per rankinius patikrinimus, o ne pasikliauti vien Search Console duomenimis.
ChatGPT reklama: verta permesti biudžetą iš paieškos?
Plečiantis ChatGPT reklamos galimybėms, vis daugiau PPC komandų susiduria su klausimu — ar verta dalį paieškos reklamos biudžeto perkelti į naująjį kanalą. Search Engine Journal siūlo penkis klausimus, kuriuos verta atsakyti prieš priimant sprendimą:
- Kokį konkretų tikslą tikimasi pasiekti su ChatGPT reklama — ankstyvą prekės ženklo pažinimą ar tiesioginę konversiją?
- Ar suprantama, kokį ketinimą (angl. intent) perkate — ChatGPT nesuteikia tokio paieškos užklausų matomumo, kokį turime Google Ads
- Iš kur ateis testavimo biudžetas — ar tikrai verta mažinti efektyviai veikiančias paieškos kampanijas?
- Kaip bus matuojamas rezultatas — ar tik paskutinio paspaudimo konversijos, ar ir platesni signalai?
- Kaip ChatGPT reklama dera su organišku prekės ženklo matomumu tų pačių pokalbių metu?
Išvada aiški: ChatGPT reklama turi pelnyti savo vietą biudžete pagal tai, ką ji realiai duoda, tačiau nebūtinai automatiškai atimant lėšas iš Google Ads paieškos kampanijų. Kai kuriems reklamdaviams logiškiau būtų palyginti ją su socialinės žiniasklaidos ar vaizdo reklamos biudžetais.
Tai — pagrindinės šios savaitės naujienos skaitmeninės rinkodaros pasaulyje. Jei norite pasitarti, kaip šie pokyčiai paveiks jūsų kampanijas, susisiekite su Media Partner komanda.