Rugsėjo pirmoji savaitė atnešė nemažai pokyčių Google paieškoje ir reklamos platformose, taip pat naują įrankį kūrybinės medžiagos analizei. Apžvelgiame svarbiausias savaitės naujienas, aktualias tiek Google Ads, tiek SEO ir socialinių tinklų sričių atstovams.
Google Ads: nauji įrankiai reklamuotojams
Google pristatė „Local Customer Optimization“ funkciją, kuri „Performance Max“ kampanijose naudoja realaus laiko navigacijos ir vietinio ketinimo signalus, kad padėtų verslams pasiekti netoliese esančius klientus. Kartu diegiama patobulinta „Store Sales“ matavimo galimybė per Data Manager – ji leis paprasčiau susieti internetinę paiešką su realiais pirkimais fizinėse parduotuvėse.
Reklamuotojų paskyrose taip pat pradėjo rodytis nauji AI valdomi rodikliai (AI Dashboards), kurie automatiškai apibendrina kampanijų rezultatus ir sumažina rankinio ataskaitų rengimo poreikį – daugiau laiko lieka įžvalgų interpretavimui, o ne duomenų rinkimui.
SEO: paieškos rezultatų pokyčiai
Google pradėjo diegti perdizainintus paieškos rezultatus visame Europos ekonominės erdvės (EEA) regione – tai palies ir Lietuvos vartotojams rodomus rezultatus. Google Search Console AI ataskaitos taip pat tapo prieinamos visame pasaulyje, todėl svetainių savininkai gali stebėti, kaip jų turinys pasirodo dirbtinio intelekto generuojamose paieškos santraukose.
Google atstovai priminė, kad senos, mažai vertingos svetainės nuorodos gali sulėtinti pozicijų atsigavimą po algoritmo atnaujinimų – tačiau tai nereiškia, kad problemos ištaisyti nebeverta. Atsigavimas tiesiog gali užtrukti ilgiau, nei tikimasi. Taip pat nuskambėjo atvejis, kai vienas Didžiosios Britanijos naujienų portalas prarado 98 proc. paieškos matomumo po domeno perkėlimo į .com zoną – priminimas, kad techniniai domeno pokyčiai visada turi būti planuojami itin atsargiai ir su SEO auditu iš anksto.
Meta Ads ir kūrybinės medžiagos analitika
Adobe į savo „Content Analytics“ įrankį įtraukė ir mokamos medijos duomenis – dabar galima analizuoti tiek Meta Ads, tiek Google Ads kūrybinės medžiagos rezultatus vienoje vietoje. Tai patogu agentūroms ir prekės ženklams, norintiems greitai palyginti, kurie reklamos kūriniai veikia geriausiai skirtinguose kanaluose.
Socialiniai tinklai paieškoje
Google Search Console „platform properties“ funkcija dabar prieinama visiems naudotojams visame pasaulyje – ji leidžia sekti, kaip YouTube, X, Instagram ir TikTok turinys pasirodo organinėje Google paieškoje. Tai naudinga priemonė vertinant socialinių tinklų administravimo strategijų poveikį ne tik pačiose platformose, bet ir paieškos rezultatuose.
Savaitė parodė, kad platformos vis labiau investuoja į automatizuotus, AI paremtus įrankius – tiek paieškoje, tiek reklamoje. Tačiau pagrindas išlieka tas pats: tvarkinga svetainės struktūra, aiškiai išmatuojami rezultatai ir nuosekli strategija skirtinguose kanaluose.