Rugpjūčio pabaigoje skaitmeninės rinkodaros pasaulyje daugiausia dėmesio susilaukė trys kryptys: Google Ads naujos AI Max testavimo galimybės, baigtas Google paieškos šlamšto atnaujinimas ir Meta Ads vykdomi pokyčiai skelbimų vietų valdyme. Papildomai – ChatGPT reklamos platforma tampa vis panašesnė į tradicines paieškos ir socialinių tinklų sistemas.
Google Ads: nauji AI Max testavimo ir planavimo įrankiai
Google pristatė papildomas AI Max funkcijas, kurios leidžia reklamdaviams testuoti biudžetų ir ROI tikslų pokyčius prieš juos taikant realiose kampanijose. Anksčiau AI Max siūlė vieno paspaudimo eksperimentus, tačiau dabar bus galima atlikti A/B testus tarp kelių paieškos kampanijų vienu metu, palyginant skirtingus biudžetus ir ROI tikslus.
Ką tai reiškia praktiškai
Naujosios galimybės padės rinkodaros komandoms priimti sprendimus turint daugiau duomenų, o ne spėjant, kaip pasikeitęs biudžetas paveiks rezultatus. Kartu pristatomi ir prekės ženklo bei lokacijos valdymo elementai AI Max eksperimentuose, taip pat Performance Planner įrankio patobulinimas su vieno paspaudimo prognozuoto poveikio pritaikymu. Dalis šių funkcijų, tarp jų – kelių kampanijų A/B testavimas, dar tik ruošiamasi paleisti rugsėjį, tad verta stebėti Google Ads sąsajos atnaujinimus.
SEO: baigtas 2026 m. rugpjūčio šlamšto atnaujinimas
Google patvirtino, kad rugpjūčio 18 d. paleistas šlamšto (spam) atnaujinimas visose kalbose baigė diegtis. Tai trečias toks atnaujinimas 2026 metais po kovo ir birželio versijų. Google nepristatė naujos šlamšto politikos kategorijos ir nepaskelbė papildomo tinklaraščio įrašo apie šį atnaujinimą – tai reiškia, kad keičiami esami aptikimo mechanizmai, o ne pridedamos naujos taisyklės.
Kaip įvertinti poveikį savo svetainei
Ekspertai pataria: jei pastebėjote svyravimus srauto duomenyse, palaukite kelias dienas, kad rezultatai stabilizuotųsi, tuomet SEO auditas ir Search Console patikra (rankinių veiksmų, saugumo problemų ir indeksavimo pokyčių) padės nustatyti, ar svetainę paveikė atnaujinimas, ar tai natūrali paieškos rezultatų svyravimas. Duomenis, gautus po rugpjūčio 21 d., verta laikyti patikimesniais nei tuos, kurie buvo rinkti diegimo metu.
Meta Ads: pašalinama skelbimų vietų atrankos galimybė
Meta pradėjo įspėti reklamdavius, kad artimiausiu metu iš skelbimų grupių bus pašalinta galimybė rankiniu būdu atmesti konkrečias skelbimų vietas, platformas, įrenginių tipus ir operacines sistemas. Vietoje to bus naudojama automatizuota sistema, kuri pati parinks, kur rodyti reklamas – reklamdaviai praras galimybę spręsti, kurios programos ar vietos gaus jų skelbimus.
Ką turėtų daryti reklamdaviai
Šis pokytis dera su bendra Meta tendencija – 2026 metais buvo sujungti kampanijos tikslai (nuo 11 iki 6) ir apribotos rankinio valdymo galimybės, skatinant automatizuotus sprendimus. Komandoms, kurios anksčiau aktyviai atmesdavo prastesnės kokybės vietas (pvz., Audience Network), verta iš anksto peržiūrėti esamų kampanijų nustatymus ir pasiruošti stebėti rezultatus po pokyčio įsigaliojimo, nes tiesioginės kontrolės nebeliks.
ChatGPT reklama tampa panašesnė į įprastas platformas
OpenAI toliau plečia ChatGPT Ads funkcionalumą: naujiems skelbimų grupėms automatinis siūlymas ("Maximize results") tampa numatytuoju pasirinkimu, pridedama platformos lygio taikymo galimybė (reklamas galima orientuoti į konkrečius ChatGPT paviršius), o ataskaitose atsiranda peržiūros konversijų (view-through) duomenys. Kartu platforma plečiasi į Braziliją ir Meksiką.
Kodėl tai svarbu socialinės medijos ir performance rinkodaros komandoms
Šie pokyčiai rodo, kad AI pokalbių platformos sparčiai vejasi tradicinę reklamos infrastruktūrą – automatizuotas siūlymas, keli taikymo lygiai ir platesnė geografinė aprėptis reiškia, kad ChatGPT Ads gali tapti dar viena rimta alternatyva greta Google ir Meta reklamos kanalų. Komandoms, testuojančioms naujus kanalus, verta stebėti šią platformą kaip potencialų papildomą srautą.
Apibendrinant
Ši savaitė atskleidžia bendrą tendenciją – didesnę automatizaciją ir mažesnę rankinio valdymo laisvę visose pagrindinėse reklamos platformose. Google Ads ir ChatGPT Ads investuoja į geresnius testavimo ir automatinio siūlymo įrankius, tuo tarpu Meta mažina rankinio valdymo galimybes. SEO srityje – po rugpjūčio atnaujinimo verta atlikti ramų, faktais pagrįstą savo svetainės rezultatų vertinimą.