Ši savaitė atnešė pokyčių Google Ads paieškos kampanijų taikyme, naują Google šlamšto atnaujinimą, Meta reklamos duomenų apribojimus ir vieną įdomią naujieną iš TikTok platformos. Apžvelgiame tai, kas aktualiausia rinkodaros specialistams.
Google Ads atsisako kalbos taikymo paieškos kampanijose
Google Ads nuo 2026 m. rugsėjo pradės keisti kalbos taikymo veikimą Paieškos, AI Max for Search bei Performance Max kampanijose. Sistema pereis prie automatinio kalbos atitikimo, todėl rankinis kalbos taikymo pasirinkimas šiose kampanijose bus pašalintas.
Google teigia, kad pokytis supaprastins kampanijų valdymą, tačiau reklamdaviai praranda dalį rankinės kontrolės — automatinis atitikimas remsis paieškos užklausos, naršyklės ir naudotojo nustatymų signalais, o ne fiksuotu kalbos pasirinkimu. Agentūroms verta jau dabar peržiūrėti kampanijų struktūrą ir įvertinti, ar automatinis kalbos taikymas atitiks numatytą auditoriją.
SEO: rugpjūčio šlamšto atnaujinimas ir kintanti AI paieškos elgsena
Google pradėjo diegti 2026 m. rugpjūčio šlamšto atnaujinimą (angl. spam update), kurio tikslas — sumažinti mažai naudingo, automatizuotai generuojamo turinio matomumą paieškos rezultatuose. Svetainėms, kurios remiasi masiniu, žemos kokybės turiniu, verta tikėtis matomumo svyravimų artimiausiomis savaitėmis.
Kartu vis daugiau dėmesio skiriama tam, kaip vartotojai formuluoja užklausas ChatGPT ir kituose AI paieškos įrankiuose. Naujausi duomenys rodo, kad šis elgesys vis labiau primena tradicinius E-E-A-T principus — patirties, ekspertizės, autoritetingumo ir patikimumo signalus, kuriuos jau seniai vertina Google. Tai reiškia, kad kokybiško, autoritetingo turinio kūrimas išlieka aktualus tiek klasikinėje, tiek AI paieškoje. Norintiems sustiprinti šią sritį verta apsvarstyti SEO paslaugas, apimančias tiek techninį, tiek turinio optimizavimą.
Meta Ads: partnerystės reklama pasiekė 10 mlrd. USD apyvartą
Meta partnerystės reklamos (angl. Partnership Ads), kuriose prekės ženklai bendradarbiauja su kūrėjais, pasiekė 10 mlrd. USD metinę apyvartą. Naujausia analizė, apėmusi 130 mln. USD išlaidų ir 65 tūkst. skelbimų, rodo, kad kūrėjų turinys aplenkia grynai prekės ženklo kuriamus pranešimus tiek pagal konversijų rodiklius, tiek pagal kliento įsigijimo kainą.
Tuo pačiu metu nuo rugpjūčio 6 d. Meta apribojo prieigą prie kai kurių duomenų Ads Insights API — įrenginio, valandinės statistikos ir dažnio pjūvių duomenys dabar rodomi tik toms reklamos paskyroms, kurios yra atskirai sutikusios juos gauti. Komandoms, kurios naudoja automatizuotas ataskaitas ar išorinius įrankius, verta patikrinti, ar jų paskyra vis dar gauna visus reikiamus duomenis.
Socialiniai tinklai: TikTok testuoja naują matomumo funkciją
TikTok šiuo metu iOS platformoje testuoja funkciją „Don't Show on TikTok Profile“, leidžiančią paskelbti vaizdo įrašą, kuris nebus rodomas kūrėjo profilio tinklelyje, tačiau vis tiek gali pasirodyti nesekančių vartotojų sklaidose. Tai suteikia daugiau lankstumo eksperimentuojant su turiniu, nerizikuojant profilio estetika ar nuoseklumu.
Funkcija dar nėra pasiekiama visiems vartotojams, tačiau jau dabar rodo kryptį, kurios laikosi didžiosios platformos — daugiau kontrolės kūrėjams, kaip ir kur jų turinys pasirodo. Komandoms, atsakingoms už socialinių tinklų administravimą, verta stebėti šios funkcijos plėtrą — ji gali tapti naudingu įrankiu testuojant naują turinio formatą be rizikos pagrindiniam profiliui.
Tai buvo šios savaitės skaitmeninės rinkodaros naujienų apžvalga. Grįšime kitą trečiadienį su nauja porcija aktualiausių pokyčių.