Rugpjūčio pirmoji pilna savaitė atnešė nemažai pokyčių: „Google" praplėtė reklamų rodymo politiką ir pristatė naujus AI įrankius, „Meta" tyliai išjungė dalį ataskaitų, o „YouTube" pakeitė „Shorts" pajamų taisykles. Štai kas svarbiausia skaitmeninės rinkodaros specialistams šią savaitę.
„Google" išplečia ribotą reklamų rodymą visoms sistemoms
„Google" nuo rugpjūčio 5 d. išplėtė vadinamąją „Limited Ad Serving" politiką — anksčiau ji galiojo tik paieškai ir „YouTube", o dabar apima ir „Gmail", „Play Store" bei „Discover" reklaminę erdvę. Praktiškai tai reiškia, kad nepakankamai kvalifikuoti reklamuotojai nebegaus reklamų atmetimo (disapproval), tačiau susidurs su rodymo apribojimais — jų skelbimai bus rodomi rečiau, kol nebus įvykdyti kokybės reikalavimai.
Tai svarbu kiekvienam, kuris valdo Google Ads paskyras: verta patikrinti paskyros kokybės rodiklius ir politikos atitiktį, nes ribojimai gali paveikti pasiekiamumą net ir tuose kanaluose, kurie anksčiau nebuvo įtraukti į šią politiką.
Naujos AI galimybės „Google Ads" ir „Analytics" panelėse
Rugpjūčio 10 d. „Google" pristatė naujas agentines funkcijas abiejose platformose. „Google Analytics" pagrindiniame ekrane atsirado AI apžvalgos, kurios per kelias sekundes apibendrina svarbiausius pokyčius nuo paskutinio prisijungimo — sezoninius pardavimų šuolius, srauto pokyčius ir panašiai. „Google Ads" pagrindinis puslapis taip pat atnaujintas su personalizuotomis įžvalgų kortelėmis, o naujoji „Dashboards" funkcija leidžia sukurti vizualias ataskaitas paprastu tekstiniu užklausimu.
Papildomai „Ask Advisor" įrankis dabar gali palyginti kampanijų rezultatus su anonimizuotais panašių įmonių vidurkiais — tai naudinga vertinant, ar jūsų rezultatai iš tiesų geri, ar tik atrodo taip izoliuotai žiūrint.
„Meta" ataskaitos rodo nulius — be jokio įspėjimo
Nuo rugpjūčio 6 d. „Meta" apribojo tris svarbias ataskaitų detalizacijas (breakdowns) — pagal įrenginį, valandą ir dažnį — jos dabar grąžina tuščius duomenis paskyroms, kurios nebuvo aiškiai įjungusios šios funkcijos. Blogiausia tai, kad užklausos vis tiek grąžina sėkmingą atsakymą (200), todėl jokio klaidos pranešimo nėra — ataskaitose tiesiog atsiranda nuliai, kurie gali klaidingai atrodyti kaip staigus rezultatų kritimas.
Jei valdote Meta Ads kampanijas ir naudojate detalizuotas ataskaitas pagal įrenginį ar valandą, verta patikrinti, ar duomenys po rugpjūčio 6 d. neatrodo įtartinai tušti — funkciją reikia įjungti rankiniu būdu skiltyje „Additional Breakdowns".
SEO: maži tinklalapiai patenka į „ChatGPT" indeksą tomis pačiomis sąlygomis
Prancūzų SEO konsultacijų įmonė „Resoneo" išanalizavo daugiau nei 16 tūkst. „ChatGPT" paieškos rezultatų ir nustatė, kad OpenAI vidinis indeksas (vadinamas „labrador") tinklalapius pateikia vienodai, nepriklausomai nuo to, ar jie turi licencijavimo sutartį su OpenAI, ar ne. Tai paneigia ankstesnę prielaidą, kad šis indeksas veikia kaip uždaras sąrašas didiesiems leidėjams.
Tyrimas taip pat parodė, kad indeksas išsaugo tik antraštę (H1) ir apie 200 simbolių turinio — todėl tai, kas įrašyta pačioje puslapio pradžioje, tampa itin svarbu SEO požiūriu AI paieškos kontekste. Puslapiai be aiškios H1 žymos rizikuoja būti pateikti su atsitiktine paantrašte vietoje aprašymo.
„YouTube" griežtina „Shorts" pajamų taisykles
„YouTube" paskelbė, kad nuo 2027 m. vasario 1 d. keičiasi Partnerių programos sąlygos: naujiems kūrėjams reikės dvigubai daugiau žiūrėjimo valandų arba „Shorts" peržiūrų nei dabar (8 tūkst. valandų arba 20 mln. peržiūrų vietoje dabartinių 4 tūkst. ir 10 mln.). Taip pat įvedamas mėnesinis minimumas „Shorts" pajamoms uždirbti — reikės 10 mln. kvalifikuotų peržiūrų per paskutines 90 dienų, kitaip kanalas negaus dalies iš „Shorts Creator Pool" tą mėnesį.
Nors pakeitimai įsigalios tik kitąmet, esami kūrėjai iki 2027 m. sausio 31 d. turės patvirtinti atnaujintas sąlygas „YouTube Studio" panelėje — priešingu atveju laikinai prarandamos pajamos. Prekės ženklams, kurie investuoja į kūrėjų partnerystes ar valdo socialinių tinklų turinį per „YouTube Shorts", verta stebėti šį pokytį iš anksto, o ne palikti paskutinei minutei.