Ši savaitė atnešė reikšmingų pokyčių Google Ads automatiniame siūlyme, naujų kainodaros modelių Meta AI agentams bei aiškesnę poziciją dėl dirbtinio intelekto sukurto turinio socialiniuose tinkluose. Apžvelgiame svarbiausius pokyčius, aktualius Google Ads, SEO, Meta Ads ir socialinių tinklų valdymui.
Google Ads: keičiasi biudžeto ribojamų kampanijų elgesys
Nuo rugpjūčio 17 d. Google Ads keičia vieną esminių automatinio siūlymo taisyklių — kampanijos, naudojančios Target CPA arba Target ROAS strategijas ir turinčios „Ribojama biudžeto" statusą, nebebus sistemingai lenkiančios savo tikslų. Iki šiol tokios kampanijos dažnai pasiekdavo geresnius rezultatus nei nustatytas tikslas (pavyzdžiui, faktinė CPA būdavo mažesnė už nustatytą), tačiau po pokyčio algoritmas pradės tikslą traktuoti pažodžiui — rezultatai artės prie nustatyto skaičiaus, o ne jį lenks.
Reklamos valdytojams verta iš anksto peržiūrėti biudžeto ribojamas Google Ads kampanijas su tCPA/tROAS strategijomis ir palyginti paskutinių 90 dienų faktinius rezultatus su nustatytais tikslais — didelis skirtumas tarp jų signalizuoja riziką po pokyčio. Pakeitimas apima paieškos, Shopping, Performance Max, Demand Gen, kelionių ir Display kampanijas (App bei Video kampanijos neįtraukiamos).
SEO: Cloudflare AI blokavimas gali paveikti Google indeksavimą
SEO bendruomenėje kilo diskusija dėl netikėto šalutinio efekto — Cloudflare AI robotų blokavimo funkcija, skirta stabdyti AI mokymosi robotus, kai kuriems svetainių savininkams užblokavo ir teisėtus Googlebot bei Bingbot prašymus. Kadangi Cloudflare sistema šiuos paieškos variklių robotus priskiria prie „Search + Training" kategorijos, įjungus AI mokymo blokavimą, kartu užblokuojami ir sitemap užklausų prašymai iš Google bei Bing. Google atstovas John Mueller jau reagavo į pranešimus, paprašydamas daugiau informacijos.
Tiems, kas naudoja Cloudflare apsaugą, verta patikrinti nustatymus prieš rugsėjį, kada planuojami tolimesni pokyčiai — priešingu atveju rizikuojama prarasti dalį organinio matomumo net neįtariant priežasties.
Kita svarbi tendencija — SEO ir mokamos paieškos santykis keičiasi. Tinuiti 2026 m. II ketvirčio ataskaita rodo, kad po stipraus I ketvirčio (Google mokamos paieškos paspaudimai augo 14 % per metus) augimo tempas antrame ketvirtyje sulėtėjo tiek Google paieškoje, tiek YouTube ir Instagram, nors Facebook, priešingai, atsigavo po silpnesnio I ketvirčio. Tai reiškia, kad prielaida, jog mokama paieška automatiškai kompensuos organinio srauto nuosmukį, nebėra tokia savaime suprantama — augimas tampa sunkiau išlaikomas net ir esant realiam potencialui.
Meta ir socialiniai tinklai: AI agentai tampa mokami, o Snapchat riboja AI turinį
Meta pradėjo taikyti mokestį už savo AI verslo agento („Meta Business Agent") pokalbius nuo rugpjūčio 1 d. — anksčiau nemokamai platinamas produktas dabar apmokestinamas pagal žetonų (token) sunaudojimą, apytiksliai 4–5 centai už vieną kliento pokalbį. Agentas veikia WhatsApp, Messenger ir Instagram platformose, atsakinėja klientams, siūlo prekes iš katalogo ir kvalifikuoja potencialius klientus. Verslams, naudojantiems Meta Ads ir susijusius kanalus, verta įvertinti, ar automatizuoto pokalbių valdymo kaina atsiperka, lyginant su esamais klientų aptarnavimo procesais.
Tuo tarpu Snapchat paskelbė priešingą kryptį — nuo liepos 31 d. platformos rekomendacijų algoritmas Spotlight skiltyje nebeberekomenduos vien tik AI sukurtų vaizdo įrašų, teikdamas pirmenybę žmogaus sukurtam turiniui. Sprendimas sutampa su ES Komisijos Article 50 skaidrumo įstatymo įsigaliojimu bei augančiu Gen Z nerimu dėl AI turinio — pagal Gallup apklausą, 42 % šios kartos atstovų jaučia nerimą dėl dirbtinio intelekto. Socialinių tinklų turinio kūrėjams tai signalas, kad autentiškas, žmogaus kuriamas turinys išlieka svarbus net ir augant AI įrankių naudojimui.
Ką tai reiškia rinkodaros komandoms
Savaitės naujienos rodo aiškią tendenciją — platformos ieško balanso tarp automatizavimo ir autentiškumo. Google griežtina automatinio siūlymo taisykles, Meta bando monetizuoti savo AI sprendimus, o Snapchat sąmoningai riboja AI turinio matomumą. Rinkodaros komandoms tai reiškia, kad reikia reguliariai peržiūrėti kampanijų nustatymus, sekti technines SEO detales, pavyzdžiui, robotų blokavimo nustatymus, ir nepamiršti, kad tikri, žmogaus kuriami turinio sprendimai vis dar turi vertę tarp laimėtojų ir pralaimėjusiųjų šioje besikeičiančioje aplinkoje.