Savaitė buvo kupina pokyčių — ypač Google reklamoje. Trys atskiri atnaujinimai vienu metu keičia tai, kaip reklamuotojai valdys kampanijas artimiausiais mėnesiais. Kartu SEO srityje Google plečia naujus stebėjimo įrankius, o YouTube reklamuotojams duoda daugiau AI grįstų įžvalgų. Štai ką verta žinoti šią savaitę.
Google Ads: trys svarbūs pokyčiai vienu metu
AI Max pakeis Dynamic Search Ads — 2027-aisiais
Google oficialiai patvirtino: kampanijos, naudojančios Dynamic Search Ads (DSA), bus automatiškai perkeltos į AI Max formatą nuo 2027 m. vasario. Tai ne naujiena savaime — migracija buvo anksčiau atidėta — tačiau dabar Google pateikė ir konkretų ataskaitų planą.
Naujos ataskaitos leis analizuoti paieškos terminus atskirai pagal AI Max ir DSA šaltinius, taip pat atskirti jų nukreipiamuosius puslapius. Be to, Google keičia optimizavimo filosofiją: rekomenduoja orientuotis į konversijų tikslus, o ne į raktažodžių atitikimą, retai naudoti neigiamus raktažodžius ir leisti AI analizuoti intento signalus.
Ką daryti: peržiūrėkite DSA kampanijas dabar ir pradėkite palaipsniui testuoti AI Max — kad iki 2027-ųjų jau turėtumėte duomenų, o ne pradėtumėte nuo nulio.
Target CPA ir ROAS biudžeto taikiniai keičiasi rugpjūtį
Nuo 2026 m. rugpjūčio 17 d. Google keičia, kaip veikia tikslinėmis siūlymų strategijomis pagrįstos kampanijos, kai yra biudžeto apribojimų. Paprasčiau tariant: jei kampanija naudoja Target CPA = 10 €, tačiau dabar pasiekia 5 € CPA — po atnaujinimo rodikliai gali persikelti arčiau nustatyto tikslo.
Google kartu pristato Bid Target Adjustment Tool, kuris bus prieinamas nuo liepos 6 d. — jis leis peržiūrėti ir atnaujinti taikinių reikšmes dar prieš įsigaliojant pakeitimams.
Ką daryti: patikrinkite visas Target CPA / Target ROAS kampanijas ir įvertinkite, ar nustatyti tikslai atspindi realius verslo tikslus. Neverta laukti rugpjūčio.
Riboto reklamos rodymo politika — nauja kokybės kartelė
Google pradeda įgyvendinti išplėstą Limited Ad Serving politiką Google Search tinkle. Pagal ją, „nekvalifikuotiems reklamuotojams" bus ribojamos reklamos impresijos tam tikroms paieškoms — ypač toms, kuriose daugiau tikėtinas neigiamas reklamos patyrimas.
Nauja detalė: Google gali atsižvelgti į naudotojų atsiliepimus. Jei tam tikro reklamuotojo reklamos sistemingai sulaukia negatyvaus vertinimo, tai gali tapti kvalifikacijos kliūtimi. Taip pat akcentuojamas aiškus prekės ženklo identitetas — ypač naujiems reklamuotojams patariama prisegti domeną prie antraštės pradžios.
Ką daryti: užtikrinkite, kad reklamos aiškiai atspindi prekės ženklą, o nukreipimo puslapiai atitinka reklamos pažadą. Politika bus diegiama palaipsniui iki 2028 m.
SEO: Google atidaro naujus stebėjimo įrankius
Search Console AI ataskaita — jau prieinama daugiau naudotojų
Google plečia prieigą prie AI Performance ataskaitos Google Search Console — ji rodo, kaip svetainės turinys rodomas AI Overviews, AI Mode ir kitose AI paieškos atsakymų vietose. Ataskaita apima impresijas, puslapius, šalis ir įrenginius, tačiau kol kas neįtraukia paspaudimų duomenų.
John Mueller patvirtino, kad plėtojimas vyksta palaipsniui — tačiau tempas greitas: nuo pirminio paleidimo iki platesnio prieinamumo praėjo vos 20 dienų. Jau matoma JAV, Indijoje, Šveicarijoje ir kitose šalyse.
Ką daryti: jei prieiga dar nerodoma jūsų Search Console paskyroje — palaukite. Jei rodoma — pradėkite stebėti, kurie puslapiai sulaukia impresijų AI atsakymų srityje.
Google įspėja: Markdown versijos nestiprins SEO
Pastaruoju metu populiaru sukurti atskiras Markdown formatu parašytas svetainės versijas, tikintis geresnio indeksavimo AI sistemose. Google's John Mueller ir Martin Splitt aiškiai pasisakė prieš šią praktiką: lygiagrečios Markdown versijos nestiprins pozicijų, o gali tik komplikuoti svetainės struktūrą.
Geresnė alternatyva — struktūrizuoti turinys su semantiškai taisylingais HTML žymėjimais ir schema.org duomenimis, kurie suprantami tiek tradiciniams indeksatoriams, tiek AI sistemoms.
YouTube reklamuotojams — Gemini grįstos įžvalgos
Google pristato naujus Gemini grįstus įžvalgų įrankius YouTube reklamuotojams. Svarbiausi atnaujinimai:
- Insights Finder gauna detalesnes tendencijų ataskaitas JAV rinkoje
- Brand Pulse duomenys integruojami į Insights Finder — galima matyti mokamą ir organinį buvimą vienoje vietoje
- Content & Creator Insights API — agentūros ir partneriai gaus gilesnę informaciją apie kūrėjų auditorijas ir jų tinkamumą kampanijoms
- Gemini kūrybinės rekomendacijos Demand Gen kampanijoms — netrukus sistema siūlys vizualų ir kūrybinių elementų optimizavimo patarimus
Tai ypač aktualu prekių ženklams, kurie kuria partnerystes su turinio kūrėjais — dabar bus galima duomenimis pagrįsti kūrėjų atranką ir kampanijų planavimą.
AI rekomendacijos — 2,5x daugiau lankytojų
Similarweb tyrimas atskleidė: brendai, kurie sulaukia rekomendacijų iš AI sistemų (ChatGPT, Perplexity, Google AI ir kt.), gauna vidutiniškai 2,5 karto daugiau svetainės lankytojų nei tie, kurių AI nemini. Įdomu tai, kad didžioji dalis šio srauto ateina per brendinę paiešką — t. y. vartotojai, gavę rekomendaciją AI pokalbyje, vėliau ieško to brendo tiesiogiai.
Tai stiprus signalas: augant AI paieškos naudojimui, svarbu ne tik tradicinis SEO, bet ir tai, kaip jūsų prekės ženklas yra reprezentuojamas internete — straipsniuose, apžvalgose, kataloguose. Būtent tai ir lemia, ar AI sistemos jus rekomenduos.