Šios savaitės svarbiausi įvykiai skaitmeninės rinkodaros srityje — nuo Google Ads atsiskaitymo pokyčių iki Meta dirbtinio intelekto integracijos ir SEO baudų prevencijos.
Google Ads: Demand Gen kampanijų atsiskaitymas keičiasi
Nuo liepos 15 d. Google Ads pakeis Demand Gen kampanijų, optimizuotų pagal peržiūros konversijas (VTC) Discover kanaluose, atsiskaitymo modelį — vietoj CPC bus naudojamas CPM. Tai reiškia, kad reklamuotojai mokės už 1 000 parodymų, o ne už kiekvieną paspaudimą. Kampanijų valdytojai turėtų peržiūrėti biudžetus ir stebėti, kaip šis pokytis paveiks kainą per rezultatą.
Taip pat „Microsoft Ads" išplėtė „LinkedIn" taikymo galimybes — dabar kampanijose galima filtruoti auditorijas pagal pareigų lygį (job seniority). Tai ypač naudinga B2B reklamuotojams, norintiems tiksliau pasiekti sprendimus priimančius asmenis.
SEO: Google baudos — geriau užkirsti kelią nei taisyti
SEO paslaugų ekspertai primena: atsigauti po Google rankinio veiksmo (manual action) gali užtrukti mėnesius. Reguliarūs turinio ir techniniai auditai sumažina riziką, kol problema dar netapo krize. Ypač svarbu stebėti: unikalų turinį, natūralų nuorodų profilį ir vartotojo patirties rodiklius.
Taip pat paaiškinta, kad „llms.txt" failai svetainėse nedaro įtakos „Google" paieškos reitingams — nei teigiamai, nei neigiamai. Google jais naudojasi savarankiškai, tačiau specialaus prioriteto jie negauna.
Meta: dirbtinio intelekto paieška Facebook
„Meta" paleido „AI Mode" funkcionalumą Facebook paieškoje. Dabar vartotojų klausimai atsakomi remiantis viešais įrašais, grupėmis ir „Reels" turiniu. Tai keičia, kaip žmonės randa rekomendacijas ir patarimus platformoje — ir kartu kelia naujų galimybių prekių ženklams, kurių socialinių tinklų administravimas yra aktyvus ir įtraukiantis.
Socialiniai tinklai: TikTok — tris kartus daugiau AI turinio nei YouTube
Naujas tyrimas atskleidžia, kad TikTok platformoje yra tris kartus daugiau žemos kokybės, automatiškai generuoto turinio („AI slop") nei YouTube. Tai aktualu prekių ženklams, planuojantiems socialinių tinklų reklamą ar organinę veiklą — auditorijų įsitraukimas mažėja, kai vartotojai pasijunta „paskendę" neautentiškame turinyje. Rankų darbo, žmogiško turinio vertė šiuo metu tik auga.