Šią savaitę skaitmeninės rinkodaros pasaulyje – svarbūs skaičiai apie „Google" paieškos elgseną, naujos galimybės „Google Ads" reklamuotojams ir spartus „ChatGPT" reklamos plėtimasis.
„Google" – 68 % paieškų baigiasi be paspaudimo
SparkToro tyrimas atskleidė, kad 2026 m. pradžioje net 68 % visų JAV „Google" paieškų baigiasi be jokio paspaudimo į išorinius puslapius – tai 7,6 proc. punkto daugiau nei 2024 m. Kitaip tariant, beveik 7 iš 10 paieškų rezultatai „sunaudojami" tiesiogiai „Google" platformoje.
Reikšminga detalė: kai paieškoje pasirodo AI Overviews, paspaudimų rodiklis (CTR) krenta beveik 60 %. SEO paslaugos bei turinio strategija turi prisitaikyti – svarbu būti matomam ne tik tradiciniuose rezultatuose, bet ir AI atsakymų erdvėje.
„Performance Max" – kūrybinių elementų testavimas
„Google" pristatė naujus eksperimentavimo įrankius „Performance Max" kampanijoms. Reklamuotojai dabar gali sistemingai testuoti skirtingus kūrybinius elementus – lyginti visiškai naujas turinio grupes, matuoti sezoninių ir nuolatinių elementų efektyvumą arba vertinti „Google Asset Studio" sugeneruotą turinį.
Svarbus pokytis: galimybė naudoti antrą sėkmės metriką leidžia vertinti kampaniją pagal kelis rodiklius vienu metu – ne tik konversijų kiekį, bet ir efektyvumą. Google reklama tampa labiau valdoma, o kūrybiniai sprendimai – paremti duomenimis.
„ChatGPT" reklama plečiasi į naujus regionus
„OpenAI" pradeda rodyti kelių reklamuotojų skelbimus viename reklaminiame bloke – tai naujas formatas, kuris grupuoja tematiškai susijusias reklamas kartu. Be to, „ChatGPT" reklama plečiasi į Jungtinę Karalystę, Japoniją, Pietų Korėją, Braziliją ir Meksiką.
Reklamuotojams suteiktos ir papildomos valdymo galimybės: konversija iš visuotinio į dienos biudžetą, masinis redagavimas, geografinio nukreipimo išplėtimas. Nors Meta Ads ir „Google" išlaiko dominuojančias pozicijas, „ChatGPT" reklamos ekosistema sparčiai bręsta.
Trumpai
- „Google" atnaujins Local Services Ads politiką liepos 6 d. – reikalavimų pavadinimai keičiasi, tačiau esmė išlieka ta pati.
- „Google" oficialius gaires papildė nauju skyriumi apie trečiųjų šalių SEO įrankius – akcentuojama, kad nė vienas įrankis nėra oficialiai patvirtintas.