Šią savaitę dominavo Google I/O konferencija — paskelbti pokyčiai, keičiantys paiešką, reklamos valdymą ir dirbtinio intelekto integraciją į kasdienius rinkodaros įrankius. Tuo tarpu Google Ads skaičiai rodo: kainų augimas nesustoja, tačiau konversijų rodikliai gerėja.
Google Ads su AI asistentu Ask Advisor
Gemini valdo kampanijas
Google Marketing Live 2026 metu pristatyta „Ask Advisor" — Gemini modeliu pagrįstas AI asistentas, integruotas į Google Ads, Google Analytics, Merchant Center ir Google Marketing Platform. Praktiškai tai reiškia, kad rinkodarininkas gali tiesiog parašyti: „surask naujų klientų mano plaukų priežiūros produktams" — ir sistema automatiškai paims produkto duomenis iš Merchant Center bei parengs kampaniją Google Ads. Visa tai — viename lange, be perjungimo tarp įrankių. Ask Advisor šiuo metu veikia beta versijoje angliškoms paskyroms. Papildomos funkcijos — vėliau šiais metais.
Kainos kyla, konversijos irgi
WordStream/LocaliQ tyrimas (16 000+ kampanijų) atskleidė, kad Google Ads paspaudimo kaina 2025 m. vidutiniškai siekė 5,42 USD — tai 16% daugiau nei 2024 m. (4,66 USD). CPC augo 87% analizuotų sektorių. Tačiau yra ir gerų žinių: vidutinis konversijų rodiklis pakilo iki 7,52%, o vidutinė švino kaina — 70,11 USD (augimas tik 5,13% — sąlyginis stabilizavimasis po staigaus šuolio). Didžiausias CPC — teisinės paslaugos (8,58 USD) ir finansai (7+ USD). Geriausias konversijų rodiklis — automobilių remontas (14,67%) ir vietinės paslaugos (12–14%). Atkreiptinas dėmesys: beveik 29% Google Ads paskyrų per 90 dienų nefiksavo nė vienos konversijos.
Google paieška — didžiausi pokyčiai per 25 metus
Atnaujintas paieškos laukelis
Google I/O pristatė atnaujintą paieškos laukelį — pirmąjį esminį pakeitimą per 25 metus. Naujasis dizainas leidžia įvesti ilgesnius, natūralesnius užklausų sakinius ir suteikia greitesnę prieigą prie AI paieškos funkcijų. Tikslas — pokalbio formato paieška, mažiau raktažodžių.
Gemini 3.5 Flash — nauja paieškos varomoji jėga
Google paskelbė, kad AI Mode paieškoje dabar veikia Gemini 3.5 Flash — greičiausias šios klasės modelis, pasak kompanijos 4 kartus spartesnis už analogus. Gemini 3.5 Flash naudojamas ne tik paieškoje, bet ir Gemini aplikacijoje visiems naudotojams, ne tik prenumeratos turėtojams.
Informaciniai agentai ir universali krepšelio funkcija
Google pristatė nuolat internetą stebinčius agentus, kurie automatiškai atnaujina paieškos rezultatus. Universal Cart funkcija leidžia apsipirkti iš skirtingų parduotuvių per vieną Google krepšelį. Shopping Graph dabar apima 60 mlrd. produktų. SEO specialistams tai reiškia: tradicinių metrikų nebepakanka — matomumas AI paieškoje reikalauja struktūruotų duomenų, nuosavo turinio ir gebėjimo būti cituojamam AI atsakymuose.
Socialiniai tinklai ir reklamos industrija
Microsoft reklamos vadovybės pasikeitimas
Microsoft reklamos vadovė Kya Sainsbury-Carter paliko įmonę po trejų metų. Jos vietą užims LinkedIn reklamos vadovas Matt Derella. Pokytis gali turėti įtakos Microsoft ir LinkedIn reklamos produktų krypčiai.
Amazon mažina affiliate mokesčius
Amazon sumažino komisinius savo Associates programoje ir apribojo ataskaitų priemones. Tai paveikė daugybę turinio leidėjų, kurie persiorientuoja į kitas pajamų strategijas.
Savaitės apibendrinimas
Google I/O aiškiai nubrėžė kryptį: dirbtinis intelektas integruojamas į kiekvieną rinkodaros grandį — nuo paieškos iki reklamos valdymo. Google Ads kainos ir toliau auga, tačiau automatizavimas ir tikslesnis taikymas padeda išlaikyti konversijų efektyvumą. Rinkodarininkams, kurie dar neišbandė Performance Max ar Smart Bidding automatizacijos — tinkamas metas pradėti.