Daugiau nei 4 mln. reklamuotojų jau pasitelkia „Meta“ generatyvinio dirbtinio intelekto sprendimus, kurie apima vaizdų, vaizdo įrašų ir teksto kūrimo įrankius.
Apie ką mes?
Ketvirtąjį ketvirtį „Meta Platforms“ pajamos pasiekė 48,39 mlrd. JAV dolerių, o tai yra 21 % daugiau nei tuo pačiu laikotarpiu prieš metus (rodo įmonės finansinė ataskaita). Rezultatai pranoko analitikų prognozes, tačiau bendrovė įspėjo, kad 2025 m. teks patirti dideles infrastruktūros išlaidas, kurios turėtų būti susijusios su DI technologijų plėtra. Reklamos parodymų skaičius visose „Meta“ programose (įskaitant „Facebook“ ir „Instagram“) metų pabaigoje paaugo 6 %, o vidutinė reklamos kaina padidėjo 14 %. Nors pagrindiniai augimo veiksniai išliko panašūs kaip ir anksčiau, tačiau daugiausia dėmesio sulaukė įmonės investicijos į generatyvinį DI. Pasak specialistų, šiuo metu bent vieną „Meta“ generatyvinio DI įrankį naudoja jau daugiau nei 4 mln. reklamuotojų.
Ko tikėtis ateityje?
2024 m. IV ketvirtį „Meta“ reklamos verslą toliau plėtė kainų didėjimas. Vidutinė reklamos kaina šoktelėjo net 14 %. Bendrovė stengiasi suderinti populiarėjančius, tačiau mažiau pelningus formatus, (tokius kaip trumpi „Reels“ vaizdo įrašai) su tikslesnėmis brandžių formatų reklamomis. „Meta“ taip pat pradėjo rodyti reklamas „Threads“ platformoje, kuri konkuruoja su Elono Musko „X“ (tiesa, 2025 m. reikšmingo pajamų prieaugio iš jos nesitikima). Įspūdingi rezultatai buvo pasiekti nepaisant intensyvios žiniasklaidos dėmesio bangos: nuo Marko Zuckerbergo artimesnių santykių su Donaldu Trumpu ir atsitraukimo nuo faktų tikrinimo iki greito Kinijos DI platformos „DeepSeek“ iškilimo, kuris kelia grėsmę JAV konkurentams.
„Meta“ galimybės auga
„Meta“ IV ketvirtį uždirbo daugiausia pajamų per pastaruosius dvejus metus,“ – teigia „Forrester“ viceprezidentas Mike’as Proulx. „Didžiausias klausimas – ar reklamuotojai išliks su „Meta“ pirmąjį ketvirtį, kai kyla daugiau rizikų dėl prekės ženklo saugumo? Nors ne visiems tai patinka, tačiau „Meta“ galimybės ir efektyvumas išlieka stiprūs argumentai naudotis būtent juo“. Bendrovė generatyvinio DI strategiją grindžia atvirojo kodo principais, kurie suteikia galimybę kitiems kūrėjams naudotis technologijomis savo modeliams kurti. „DeepSeek“ pasinaudojo šia galimybe, o Zuckerbergas pripažįsta, kad tai gali suteikti pranašumų ir pačiai „Meta“. „Jie įgyvendino įdomių naujovių, kurias dar nagrinėjame… ir kai kurias iš jų planuojame pritaikyti savo sistemose,“ – atvirauja Zuckerbergas, pabrėždamas, kad konkurencija, nesvarbu iš kur ji ateina, yra natūrali proceso dalis.
Galimybės specialistams
2025 m. „Meta“ ketina skirti 60–65 mlrd. JAV dolerių DI infrastruktūrai ir darbuotojų plėtrai. „Meta AI“ asistentas jau naudojamas apie 700 mln. aktyvių vartotojų kiekvieną mėnesį, o bendrovė tikisi, kad šiemet šis skaičius gali pasiekti 1 mlrd. Nuolatinė generatyvinio dirbtinio intelekto plėtra gali paskatinti dar daugiau reklamuotojų išbandyti šią technologiją. „Meta“ sistemingai diegia DI pagrįstus reklamos įrankius – vaizdų, vaizdo įrašų ir teksto generatorius, kuriais šiandien naudojasi daugiau kaip 4 mln. Reklamuotojų (nors prieš pusmetį jų buvo vos 1 mln.). „Mūsų pirmasis vaizdo generavimo sprendimas Image Animation, kurį pristatėme spalį, sulaukė įspūdingo susidomėjimo. Dabar juo kas mėnesį naudojasi šimtai tūkstančių reklamuotojų,“ – sakė finansų direktorė Susan Li. „Advantage+“ apsipirkimo kampanijos, kurios priklauso platesniam DI įrankių paketui, per ketvirtąjį ketvirtį išaugo 70 % palyginus su tuo pačiu laikotarpiu pernai. Didžiausias šuolis fiksuotas šventiniu laikotarpiu, o metinis pajamų tempas jau viršija 20 mlrd. JAV dolerių. „Meta“ taip pat dirba ties tuo, kad „Advantage+“ naudotojams nereikėtų rinktis tarp rankinio kampanijų valdymo ir visiškai automatizuoto, DI pagrįsto sprendimo.