Google“ atnaujina vaikų ir paauglių reklamos politiką

"Google" pranešė, kad atnaujino vaikams ir paaugliams skirtos reklamos politiką, nes siekia padidinti skaidrumą ir palengvinti reklamuotojams šių taisyklių įsisavinimą. Įmonė pabrėžia, jog jokie politikos vykdymo (enforcement) pokyčiai nėra daromi, pasikeitimai susiję tik su struktūra ir pateikimu. "Google" teigimu, šie pakeitimai padeda reklamuotojams lengviau rasti ir suprasti apsaugos mechanizmus, kurie skirti nepilnamečių apsaugai. "Google" informuoja: 2025 m. sausį atnaujinsime vaikų ir paauglių reklamos politikas, kad padidintume skaidrumą ir supaprastintume - kaip reklamuotojai jas randa ir supranta. Šie pokyčiai nereiškia, kad bus keičiamas politikos vykdymas, jis išlieka toks pat. Kartu su šiuo atnaujinimu "Google" sujungia kelis dokumentus į vieną naują politikos centrą, kuris yra pavadintas - "Ad protections for children and teens policy hub". Į šį dokumentą bus integruojami:

• Ads & made for kids content (Reklamos vaikams skirtam turiniui).
• Ad-serving protections for children (Reklamos rodymo apsaugos vaikams).
• Ad-serving protections for teens (Reklamos rodymo apsaugos paaugliams).
• Advertising on YouTube Kids (Reklama platformoje "YouTube Kids").
• Default Ads Treatment (Numatyti reklamos rodymo apribojimai).

"Google" vaikų ir paauglių reklamos politika siekia užtikrinti, kad reklama platformose būtų saugi, tinkama ir nepažeistų nepilnamečių privatumo. Šios politikos riboja tam tikrų reklamų kategorijų rodymą ir išjungia personalizuotą reklamą jaunesniems vartotojams. Šios apsaugos padeda atitikti tokias teises ir reglamentus kaip:

• COPPA (Vaikų privatumo apsauga internete, JAV).
• UK AADC (JK amžių atitinkančio dizaino kodeksas).

Reklamuotojai privalo laikytis visų vietinių įstatymų ir "Google Ads" politikų.

Reklamos rodymo apsaugos vaikams (Children)

Ši apsauga taikoma vartotojams, kurie dar nėra pasiekę skaitmeninio sutikimo amžiaus. Ji veikia "YouTube", "Google Display Ads" ir "Display & Video 360" aplinkose. Pagrindinis jos tikslas - užtikrinti, kad vaikams nebūtų rodomos reklamos, kurios gali turėti neigiamą emocinį ar socialinį poveikį. Personalizuota reklama vaikams yra išjungiama, todėl jų internetinė veikla nėra naudojama reklamos pritaikymui pagal elgesį. Taip pat ribojamos reklamos kategorijos, kurios gali formuoti netinkamus lūkesčius, sukelti nerimą ar skatinti per ankstyvą suaugusiųjų temų suvokimą. Tai apima grožio ir kosmetikos reklamas, turinį, susijusį su romantiškais santykiais ar pažintimis, paaugliams ar suaugusiems skirtą medijos produkciją. Be to, vaikams nerodomas smurtinis, bauginantis, vulgarus ar kitaip šokiruojantis turinys.

Reklamos rodymo apsaugos paaugliams (Teens, 13-17 m.)

Ši apsauga taikoma "YouTube", "Google Display Ads" ir "Display & Video 360" aplinkose ir skirta vartotojams, kurie yra vyresni "už vaikų kategoriją", bet dar nėra sulaukę 18 metų. Tikslas - sumažinti reklamų įtaką jų savivertei, kūno suvokimui ir emocinėms reakcijoms. Paaugliams, kaip ir vaikams, netaikoma personalizuota reklama. Tai reiškia, kad jų elgesys internete nėra naudojamas tam, jog reklama būtų pritaikyta pagal psichologinius ar interesų profilius. Be to, šioms amžiaus grupėms nerodoma reklama, kuri yra susijusi su suaugusiųjų temomis. Tai apima turinį, skirtą suaugusiems (pvz., brandesnės tematikos mediją), reklamas, skatinančias kūno keitimą, svorio mažinimą ar tam tikro fizinio standarto siekį, taip pat pažinčių platformų ir santykių paslaugų reklamą. Ribojamas ir turinys, susijęs su virtualiomis bendruomenėmis ar pokalbių kambariais, orientuotais suaugusiesiems.

Reklama "vaikams skirtame" turinyje ("Made for Kids")

Ši politika taikoma "YouTube" vaizdo įrašams, kurie pažymėti kaip "Made for Kids". Tokiuose kanaluose ir vaizdo įrašuose reklamos turi būti ypač atsargios, nes auditorija - maži vaikai, kurie negali atskirti turinio nuo komercinių pranešimų. Personalizuota reklama visiškai išjungiama, taip pat draudžiama naudoti trečiųjų šalių sekimo įrankius. Reklama negali skatinti vaikų pirkti, daryti impulsyvių pasirinkimų ar sudaryti įspūdžio, kad produktas yra būtinas norint būti "geresniam", "madingam" ar "priimtiniam". Taip pat draudžiami manipuliaciniai ir klaidinantys teiginiai, kuriais būtų siekiama paveikti vaikų emocijas ar sprendimus.

Reklama YouTube Kids programoje

Reklamos, rodomos "YouTube Kids", yra apdorojamos pagal dar griežtesnius standartus nei įprastame "YouTube". Tai užtikrina, kad vaikai matytų tik neutralų, saugų ir jų amžiui tinkamą turinį.

• Visi skelbimai turi būti iš anksto patikrinti ir patvirtinti "YouTube" politikos komandos. Tai reiškia, kad automatinis reklamos pateikimas čia negalimas. Kiekvienas skelbimas pereina rankinę peržiūrą.
• Taikomos griežtesnės turinio ir komunikacijos taisyklės. Reklama privalo būti aiški, neįkyriai pateikta, be emocinio spaudimo, manipuliacijos ar raginių pirkti.

Numatyti reklamos apribojimai ("Default Ads Treatment")

Jeigu žmogus naršo "Google" ar "YouTube" neprisijungęs prie paskyros arba sistema pagal turinį ir veikseną identifikuoja, kad jam gali būti mažiau nei 18 metų, įsijungia papildomos apsaugos. Tokiu atveju reklamos rodomos atsargiau, o tam tikros kategorijos gali būti išvis nerodomos. Ribojami tokie skelbimai kaip:

• alkoholiniai gėrimai ir su jais susiję prekių ženklai;
• lošimų ir sporto lažybų paslaugos;
• vizualiai šokiruojantis ar psichologiškai trikdantis turinys;
• bet koks suaugusiesiems skirtas turinys (įskaitant pažintis, seksualinio pobūdžio pasiūlymus ar suaugusiųjų tematiką).

Tokiu būdu užtikrinama, kad nepilnamečiai arba neidentifikuoti vartotojai nematytų reklamos, kuri galėtų būti netinkama jų amžiui ar jautrumui.