„Google Ads“ atstovė Ginny Marvin neseniai paaiškino, kodėl „Performance Max“ kampanijose kampanijos lygmeniu galima pridėti ne daugiau kaip 100 neigiamų raktinių žodžių. Ši funkcija buvo ilgai laukta ir atsirado palyginus neseniai, todėl natūralu, kad reklamuotojai pradėjo klausti – kodėl toks ribojimas? Kodėl ne platesnis sąrašas, tarkime, keli šimtai ar net neribotas kiekis?
Ginny Marvin į tai atsakė platformoje „X“. Pasak jos, pagrindinė idėja yra išlaikyti balansą tarp reklamuotojo valdymo ir PMax sistemos automatinio optimizavimo. Kitaip tariant, neigiami raktiniai žodžiai suteikia tam tikrą papildomą kontrolę, tačiau per didelis jų skaičius galėtų apriboti algoritmų veikimą ir sumažinti kampanijų efektyvumą.
Iliustracija – seroundtable.com
Ji pabrėžė, kad PMax turi veikti pakankamai „laisvai“, kad galėtų įgyvendinti nustatytus kampanijos tikslus, o per griežtas apribojimas raktiniais žodžiais galėtų stabdyti sistemos gebėjimą rasti naujų, galimai vertingų auditorijų.
Be to, ji priminė, kad neigiami raktiniai žodžiai kampanijos lygiu nėra vienintelė priemonė kontroliuoti parodymus.
Reklamuotojai taip pat turi galimybę naudotis:
prekės ženklo išimtimis (brand exclusions),
paskyros lygio neigiamais raktiniais žodžiais,
raktinių žodžių prioritetizavimu (keyword prioritization).
Šie įrankiai leidžia dar tiksliau valdyti, kur būtent rodomi skelbimai (net jeigu kampanijoje naudojamas plataus masto automatizavimas).
Kitaip tariant, sprendimas dėl 100 raktinių žodžių limito nėra atsitiktinis. Tai bandymas išlaikyti pusiausvyrą tarp reklamų efektyvumo ir kontrolės, tačiau būtent paliekant „Performance Max“ kampanijoms galimybę dirbti taip, kaip jos sukurtos: plačiai, dinamiškai ir orientuotai į rezultatus.