Birželio paskutinė savaitė buvo kupina naujienų: „Google" tobulino „Google Ads" sąsają ir matavimo įrankius, SEO specialistai susiduria su naujais iššūkiais AI paieškos eroje, o reklamos pramonė apibendrino „Cannes Lions" pamokos. Štai kas svarbiausia skaitmeninės rinkodaros specialistams.
„Google Ads" naujovės
Atnaujinta kampanijų naršymo sąsaja
„Google Ads" diegia naują „All Campaigns" selekcijos dizainą — hierarchinį rodinį su patogesne kampanijų paieška. Pakeitimas skirtas reklamuotojams, kurie valdo daug kampanijų vienu metu: nauja struktūra leidžia greičiau orientuotis ir valdyti paskyrą. Atnaujinimas aktualus visiems, kurie kasdien dirba su didelėmis „Google Ads" paskyromis.
„YouTube" prekės ženklo kampanijų matavimas
„Google" pristatė naujus „YouTube" prekės ženklo kampanijų matavimo įrankius, padedančius reklamuotojams susieti ženklodaros kampanijų rezultatus su vėlesnėmis „branded" paieškos užklausomis. Tai ypač svarbu reklamuotojams, kurie investuoja į prekės ženklo žinomumą — dabar galima aiškiau įvertinti, kaip viršutinio piltuvėlio reklama veikia tolesnį vartotojo kelią.
Amžiaus tikrinimo politika
„Google" pervadino amžiaus nustatymo reklamos politiką į „global age assurance" (globalus amžiaus užtikrinimas) ir išplėtė apribojimų apimtį. Pakeitimai susiję su tuo, kokiems turiniams reklama nebegalės pasirodyti — tai dalis platesnio vaiko saugumo internete iniciatyvų. Reklamuotojai turėtų peržiūrėti savo reklamos turinį, kad išvengtų netikėtų apribojimų.
CTR auga, tačiau tai nereiškia sėkmės
2026-aisiais paspaudimų rodiklis (CTR) reklamose pasiekė rekordines aukštumas — tačiau analitikai įspėja, kad tai ne visada atspindi realius rezultatus. Automatizuoti pasiūlymų teikimo algoritmai ir AI optimizacija keičia tradicines metrikas: aukštas CTR gali reikšti algoritmo „žaidimą", o ne tikrą vartotojo susidomėjimą. Rekomenduojama matuoti ne tik paspaudimus, bet ir konversijų kokybę.
SEO: AI paieška keičia taisykles
„Google" AI Mode palankesnis receptų leidėjams
„Google" AI Mode paieška sulaukė svarbaus atnaujinimo — receptų puslapiai dabar rodomi išskirtiniau, su nuorodomis tiesiai į leidėjų svetaines. Tai gera žinia turinio kūrėjams: SEO optimizuotas turinys gali gauti daugiau matomumo AI paieškos rezultatuose, jei struktūruotas tinkamai.
Naujas SEO įrankių rinkinys
Tradiciniai SEO įrankiai palaipsniui keičiasi. Ekspertai rekomenduoja derinti LLM API, duomenų skriptus ir specializuotus analizės įrankius, kad būtų galima stebėti ne tik klasikinę „Google" paiešką, bet ir AI paieškos signalus. Pagrindinės SEO strategijos išlieka aktualios — tačiau jas papildo nauji duomenų šaltiniai.
„Google" personalizacija — pagalba mažiems leidėjams?
„Google" paieškos vadovė Liz Reid teigia, kad paieškos personalizacija ir naudotojų pasirinkti šaltiniai galėtų padėti mažesniems leidėjams būti randamais AI paieškoje. Tačiau konkretūs duomenys kol kas nepateikti. SEO specialistai skeptiškai žiūri į šį teiginį — ypač tuo metu, kai „Google Zero" (nulinis organinis srautas dėl AI atsakymų) kelia vis daugiau diskusijų pramonėje.
Techninio SEO vertės įrodymas
Vienas iš nuolatinių iššūkių SEO srityje — kaip įrodyti techninio SEO optimizavimo vertę. Ekspertai pabrėžia: techninis SEO dažniau kuria vertę užkardydamas nuostolius, o ne generuodamas naują augimą — todėl tradiciniu ROI skaičiavimu jo vertės pilnai neįmanoma parodyti. Rekomenduojama matuoti išvengtas problemas ir palaikymo sąnaudas.
Social Media ir reklamos industrija
„Omnicom" laimėjo „Adidas" medijos paskyrą
Viena didžiausių šios savaitės žinių reklamos industrijoje — „Omnicom" laimėjo globalią „Adidas" medijos paskyrą, vertinамą 512 mln. dolerių. Tai vienas stambiausių medijos perkėlimų šiais metais ir dar kartą patvirtina, kad didelės tarptautinės kompanijos aktyviai perkelia biudžetus tarp agentūrų, ieškodamos geresnių rezultatų.
„Cannes Lions" 2026: AI tapo kasdienybe
Šių metų „Cannes Lions" reklamos festivalis tapo lūžio tašku — AI nebebuvo pagrindinė tema, o tapo tiesiog kūrybinio proceso dalimi. Geriausius darbus kūrę specialistai naudojo AI kaip įrankį, o ne kaip vertybę savaime. Tai svarbus signalas: socialinių tinklų ir reklamos kūryboje svarbiausias tampa unikalus kūrybinis sprendimas, o AI — tik jo realizavimo priemonė.
„Retail Media" auga be tinkamo matavimo
„Retail media" reklama (prekybos platformų reklaminis inventorius) sparčiai auga, tačiau marketingo specialistai susiduria su rimta problema — kampanijų rezultatai žinomi tik pasibaigus, o realaus laiko įžvalgų trūksta. Tai lemia, kad optimizavimas vyksta pavėluotai. Sprendimas — investuoti į geresnius atribucijos ir matavimo įrankius dar kampanijos planavimo stadijoje.
Savaitės apibendrinimas
Ši savaitė dar kartą parodė, kad skaitmeninė reklama sparčiai keičiasi: „Google Ads" tobulina sąsają ir matavimą, SEO specialistai prisitaiko prie AI paieškos realybės, o reklamos industrija integruoja AI kaip natūralią kūrybinio darbo dalį. Sekite naujienas — kitą savaitę grįšime su naujomis aktualijomis.