Gegužės 7–13 d. savaitė nebuvo nuobodi. Keli reikšmingi atnaujinimai Google Ads platformoje, svarbus SEO pakeitimas ir naujas reklamos kanalas, apie kurį jau kalba visi — štai ką verta žinoti šią savaitę.
Google Ads: trys naujienos, kurios keičia darbo eigą
Journey-Aware Bidding — atnaujinta pasiūlymų strategija
Google Ads pristatė Journey-Aware Bidding — naują pasiūlymų strategiją, kuri leidžia algoritmui atsižvelgti į tai, kuriame sprendimo priėmimo etape yra pirkėjas. Tai papildo Smart Bidding Exploration plėtinį ir naujus biudžeto paskirstymo valdiklius Search, Shopping ir Performance Max kampanijoms. Konkrečiai: daugiau kontrolės ten, kur anksčiau viskas buvo perduodama automatikai.
YouTube kanalai bus sujungti automatiškai nuo birželio 10 d.
Nuo 2026 m. birželio 10 d. Google Ads automatiškai sujungs paskyras su susietais YouTube kanalais — net ir tais atvejais, kai reklamuotojas to nepadarė pats. Tai suteiks prieigą prie vaizdo įrašų įsitraukimo duomenų, galimybę kurti auditorijas pagal YouTube sąveiką ir sekti vadinamuosius „earned actions" — papildomas peržiūras ar prenumeratas, gautas per reklamą.
Svarbu: jei dėl kokių nors priežasčių nenorite automatinio sujungimo — veikite iki birželio 10 d.
Nauji „Dashboards" su pokalbio stiliaus ataskaitomis
Google Ads taip pat pristatė naują Dashboards funkciją, kuri leidžia analizuoti kampanijų duomenis įvedant klausimą tekstu — sistema atnaujina grafikus ir lenteles realiu laiku. Daugiau detalių žadama Google Marketing Live renginyje gegužės 20 d. — verta stebėti.
SEO: du pokyčiai, kuriuos reikia žinoti
Google panaikino FAQ Rich Results
Google oficialiai pašalino FAQ Rich Results iš paieškos. Struktūruoti duomenys su klausimų ir atsakymų schema nebeformuos matomų fragmentų paieškos puslapyje. Tai buvo numatoma — funkcija jau keletą metų buvo ribojama daugumai svetainių — tačiau galutinis panaikinimas yra aiški žinutė: investuokite į turinio kokybę, o ne į schemos triukus.
Core Update pakeitė pozicijas — laimėtojai ir pralaimėjusieji
Gegužės 8 d. patvirtintas Google Core Update, kuris perskirstė nemažai pozicijų. Analizės rodo, kad ypač nukentėjo plonos informacijos svetainės ir puslapiai, orientuoti į raktinius žodžius, o ne į realų vartotojo poreikį. Tuo pačiu Google AI paieška pradėjo rodyti daugiau išorinių nuorodų tiesiai atsakymų bloke — tai nauja matomumo galimybė tiems, kurių turinys yra specifiškas ir vertingas.
Socialiniai tinklai: įsitraukimas svarbiau nei sekėjų skaičius
Adweek „Social Media Week" renginyje šią savaitę dominavo viena žinutė: sekėjų skaičius nebėra pagrindinė metrika. Svarbesni tampa realūs įsitraukimo signalai — komentarai, išsaugojimai, dalinimasis ir reakcijos, kurios rodo tikrą auditorijos ryšį su turiniu.
Kita aktuali tendencija — „fastvertising": greitas reagavimas į aktualius kultūrinius momentus. Anksčiau tai buvo didelių brendų prerogatyva. Dabar planavimo ir kūrimo įrankiai leidžia tai daryti ir mažesnėms komandoms.
ChatGPT: produktų kanalai kaip naujas reklamos formatas
ChatGPT pristatė galimybę mažmeninės prekybos įmonėms prijungti produktų katalogus ir automatiškai generuoti reklamines kampanijas platformos viduje. Reklamos rodomos po atsakymais ir aiškiai pažymėtos kaip remiamos — principas panašus į Google Shopping. Tai naujas kanalas, kuris dar tik pradeda formuotis, tačiau jau susilaukia dėmesio iš e. komercijos rinkos.
Savaitės apibendrinimas
Šią savaitę svarbiausi praktiniai žingsniai: patikrinti Google Ads YouTube sujungimo nustatymus iki birželio 10 d., peržiūrėti FAQ Rich Results schemų naudojimą svetainėje ir sekti Core Update poveikį pozicijoms. Socialinėje medioje — laikas pergalvoti, ką iš tikrųjų matuojate ir ar tos metrikos atspindi tikrus verslo tikslus.